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高瓴操作手术刀 “鞋王”百丽7年大象转身寻求IPO

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  它的对手是谁

  百丽时尚的转型似乎成功了。在刚刚过去的2023年,该公司成功实现了业绩反转。

  资料显示,截至2023年11月30日的九个月,百丽时尚营收同比增长12.8%至161亿元,净利润同比增长92.7%至21亿元,净利润率达到12.8%。同期末,百丽时尚经营活动所产生的现金净额近30亿元,同比增长94.3%。

  该数据一扫,百丽时尚截至2023年2月28日的年度,营收同比下降18%,利润降幅54%的阴霾。

  而且据弗若斯特沙利文数据,截至2022年,百丽在时尚鞋履品类连续十余年位居中国市场第一,市场份额从2020年的11.2%提升至12.3%。

  不过细看分类数据,百丽时尚其实仅在时尚女鞋一类取得绝对领先优势,占据市场12.4%份额,与第二名LVMH集团的7.6%拉开较大差距。

  但在时尚男鞋方面,百丽时尚则在LVMH集团13.3%之下,占据市场份额11.9%,与ECCO爱步的8.5%差距不大。

  而在品类更广泛,市场集中度更低的时尚潮流行业,目前国内的格局由两大奢侈品集团把持,除此之外,则是来自日本的迅销集团,该公司控制着以性价比着称的优衣库。百丽时尚现排在第4名,市占率1.5%。

  企业间的竞争焦虑同时来自于大环境。虽然按照预测,中国时尚潮流市场零售总额将于2027年达到1.9万亿元。

  况且百丽时尚擅长的鞋履行业(鞋履业务最新占百丽时尚总营收仍达87%),在2017年至2022年的复合年增长率为负,是一个缩量市场。2022年至2027年的长期估计虽然有4.3%。但就2024年至今的情况来看,情况似乎并不那么向好。

  有商场营运负责人告诉观点机构,年初至今消费的反弹并没有想象中好,尤其在鞋服领域,大部分品牌的拓店意欲都不高。

  这种情况下,百丽时尚等头部企业可能会活得更好,但各品牌面临的问题都是一致的。

  2024年的商业市场可能比大家想象中更复杂。消费者品味众口难调,越来越难以捉摸,线上与线下的边界越来越模糊,国内外品牌获客成本高企,竞争愈发激烈。

  百丽时尚接受到来自多方的压力。此次IPO,资本市场将如何为这位“鞋王”定价?上市又将为该公司发展带来多大的助力?仍有待观察。

  来源:观点网 刘子栋 

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