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“双标”事件后元气大伤
加拿大鹅一度被视为羽绒服的“爱马仕”。2018年，加拿大鹅进入中国市场，在北京开设首家中国内地门店，其后便迅速俘获了众多中产消费者的“芳心”。2020年疫情期间，加拿大鹅在全球其他市场遭遇滑铁卢，中国市场却仍是它的续命灵药。
截至2021年末，加拿大鹅在中国市场已有20家门店，超过其在加拿大本土和美国门店的数量总和。加拿大鹅CEO也多次表示中国市场的发展潜力和重要性，称“在全球品质消费领域，中国地位不可替代。”
不过仅5年时间，加拿大鹅在中国销售已经日渐遭到消费者的抛弃，尤其是前文提到的“退货双标”事件后，加拿大鹅在整个亚太地区元气大伤。
财报数据显示，2022财年第四财季（截至2022年4月3日的三个月内），加拿大鹅营收为2.23亿加元，增速从上年同期的48.19%降至6.85%，其中加拿大鹅在亚太地区的收入因中国部分业务停摆而下滑9%，同时加拿大鹅由盈转亏，单季归母净亏损910万加元。
进入2023财年，加拿大鹅的亚太地区营收在前三个财季接连下滑，同比降幅分别为-28.1%、-4.2%和-5.2%。2024财年第二财季，加拿大鹅在亚太地区收入增长13%，增幅远低于2023财年第四财季的65.4%和2024财年第一财季的52.2%。
在二级市场，加拿大鹅股价也从2018年巅峰时期的72.27美元/股暴跌至11.35美元/股，低于2017年12.76美元/股的发行价。今年10月，瑞士银行还将加拿大鹅的评级下调为中性，目标价为18美元，并指出全球奢侈品消费已经放缓，该品牌正在失去消费者的青睐。
在中国市场，加拿大鹅的竞争对手Moncler、Moose Knuckles等国际品牌动作高调，国货羽绒品牌也在向高端产品线发力，如波司登与Burberry设计师合作，价格门槛突破5000元。面对越来越多选择的中国消费者，还容得下加拿大鹅的傲慢吗？
来源：新浪财经 徐苑蕾 共2页 上一页 [1] [2]
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