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风起云涌的东南亚市场
在东南亚这片跨境电商玩家的必争之地，随时都有新的玩家涌入其中，除了鏖战多年的老对手Shoppe外，Lazada也迎来了新的强劲对手。
2021年2月，Tik Tok正式在印尼推出了TikTok Shop，吹响了进军东南亚的号角，当年印尼市场为Tik Tok电商贡献了约 70%的GMV。
随后用了差不多半年的时间，陆续进入了泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡等东南亚国家，通过每月的造节大促来抢占用户心智，培养用户的消费习惯。
要知道的是，虽然东南亚电商巨头林立，Shoppe和Lazada多年来打得火热，但相比于国内成熟的电商市场，东南亚电商市场还处于初期发展阶段，很多用户的电商习惯都还未养成。
而TikTok在东南亚市场有着良好的用户基础，数据显示，在TikTok用户数排名前十的国家中，属于东南亚地区的国家占了4个。
这就意味着，TikTok有很大的机会凭借着以短视频和直播带货为主的直播电商模式，从Shoppe和Lazada处“虎口夺食”。
更何况，和国内电商业务一样，TikTok在印尼、泰国、菲律宾市场上线了商城功能，在直播电商之外，开始发力货架电商场景。
对在和Shoppe竞争中落于下风的Lazada来说，新对手的出现让局面更为复杂，也让重新夺回东南亚电商龙头宝座的道路变得更为艰巨。
当然，在这片蓝海当中，竞争会是很长一段时间的常态。
而就像Lazada首席运营官秦潇所说的，只有基础实力更具优势，更能懂得本土商家、商品和消费者的玩家，才能在这片市场立于不败之地。
来源：电商报Pro 李迎 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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