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蒋凡上任，Lazada迎来变革
作为阿里全球化策略的重要市场，蒋凡接手海外数字商业板块后，对东南亚业务进行了一系列梳理和调整。
在阿里收购Lazada之后的几年里，由于高管频繁变动、管理文化冲击等问题，Lazada出现了水土不服的现象，导致失去了东南亚电商的龙头宝座。
蒋凡接手后，经过半年的实地走访和调查，意识到了Lazada本土化遭遇的困局，开始大刀阔斧的改革。
除了阿里时隔多年再次注资，为Lazada提供资金支持之外，在人事任命上，蒋凡从贴近本地市场出发，更换了Lazada的CEO并调整了各地管理团队。
首先，蒋凡任命董铮接替李纯成为Lazada集团CEO，同时兼任Lazada印尼CEO。
公开资料显示，董铮是Lazada任职最久的高管之一，曾先后担任过Lazada泰国、越南CEO，是精通东南亚本地市场，伴随Lazada集团成长起来的管理人才。
紧接着，蒋凡又将泰国、菲律宾、马来西亚三处的分管CEO换成在当地成长起来的业务负责人。
除此之外，Lazada还通过加大本地供给服务当地消费者的动作，提高消费者的认知度，并且还凭借着开放合作的生态模式，进一步深入本土化运营。
比如在支付上，与TNG、DANA 等在各自国家领先的支付工具均建立起了稳固的投资和合作关系；在物流方面，Lazada自营的物流团队专注于某些区域和类型的包裹递送，在另外的环节则与第三方开放合作，为消费者提供差异化服务。
而在整体业务层面，蒋凡还将海外业务的本地化重任放在了Lazada上，由Lazada统一主导全球各市场的本地化电商运营。
经过一系列的梳理和调整，阿里的海外业务在去年第四季度迎来了爆发增长，成为阿里整体收入保持正向增长的强力支撑。
虽然还超越不了Shoppe，但是Lazada去年下半年在东南亚各国的市场份额出现了显著提升。
去年第四季度，Lazada在东南亚的订单增长开始恢复，同比小幅回升，其不断推出的增值服务也持续提高了变现率，每单亏损缩减30%。
而Lazada更是成为泰国电商市场首个实现盈利的电商平台。
根据Creden data 的数据，Lazada泰国2022年的营收约为206.75亿泰铢（约合6.07亿美元），同比增长40.89%；利润约为4.13亿泰铢（约合1200万美元），同比增长82.07%。
出海一年，蒋凡打赢了一场翻身仗，而明确了战略方向后，Lazada的目标，就是要夺回东南亚电商的龙头宝座。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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