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网红按摩仪终究还是输给了按摩师？
近日，按摩仪品牌倍轻松发布公告称，拟通过在直营门店增设人工按摩项目的方式，引导潜在目标用户群体进店体验。
对于增设人工按摩项目，倍轻松表示，是为了“拓展业务范围，发掘收入增长点”。时代财经注意到，倍轻松已经接连两季度出现亏损，同比由盈转亏。2022年上半年，倍轻松实现营业收入4.59亿元，同比下降15.65%；净亏损为3546万元，去年同期净利润为4136万元。
而就在半年多以前，倍轻松还保持着“向前冲”的姿态，营收和利润持续增长。2018-2020年，倍轻松的年营收分别为5.08亿元、6.94亿元和8.26亿元，净利润分别为4510万元、5477万元和7046万元。2021年，公司的年营收同比增长约44%至8.26亿元，净利润为9186万元，同比增长约30%。
外界不由猜测，业绩承压的健康智能硬件第一股，向传统按摩行业低头了？
内部人员：并非通过人工按摩获利
成立于2000年，以智能便携按摩器为主要产品，倍轻松在全国范围内拥有174家线下直营门店，以及28家线下加盟门店。
倍轻松在公告中提到，公司计划在直营门店增设人工按摩项目，以引导公司潜在目标用户群体进店体验，提高用户进店体验满意度，激发消费者购买热情，并表示，其经营范围拟增加“养生保健服务（非医疗）”。
时代财经以加盟者身份，向倍轻松工作人员询问新业务的具体安排。对方表示，目前在深圳等地已有门店开始尝试加入相关服务，但并非外界以为的增加按摩技师，而是以沙龙形式组织中医讲座等活动，由按摩师或是其他讲师对不适部位进行讲解，对应使用何种产品。
“是一项增值服务。”上述招商人员向时代财经解释，此举主要是为了提升用户粘性，“是卖产品获得利润，而不是通过按摩来获得利润”。同时，该工作人员也表示，这项活动目前主要在一线城市的大型直营门店开展，店内设有专门沙龙区，后期会持续举办类似活动。
“但在人工面前，按摩仪器确实不太行。”消费者张晓琪（化名）认为，将按摩仪买到手之后，真正会使用的时间算起来也只有几个小时，平均下来价格并不便宜，按摩师更能直击她的“痛点”。
此外，实体按摩店除了功能性以外，也增加了很多体验（比如影院按摩、精油按摩等），对她来说也是一项朋友间的休闲社交活动。
“买按摩仪器的人，大部分心态都是图方便，因为没有时间去店里按摩。”作为一个在北京工作了3年半的白领，张晓琪的家里集齐了按摩仪、足浴蒸汽盆、肩颈放松枕等一系列智能养生产品。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 倍轻松 |
