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倍轻松业绩萎靡不振两个季度亏损 产品价格被疑“虚高”

  多因素拖累业绩表现 倍轻松下一步如何破局?

  来源:投资者网 张斯文

  “倍轻松的护眼仪不好用,甚至不如上学时课间5分钟的眼保健操”。提起倍轻松,有的消费者便不自觉地吐槽起来。

  消费者抱怨的同时,二级市场投资了深圳市倍轻松科技股份有限公司(以下简称“倍轻松”,688793.SH)的股民日子也不好过。

  倍轻松于2021年7月登陆科创板,被资本市场冠以“智能健康硬件第一股”称号。自从上市以来过了两天“好日子”后,股价在达到109元/股的历史高点后便开始一路下跌。而在今年9月26日,倍轻松股价又一次创下历史新低,盘中下探至33.67元/股。

  倍轻松面临的困境主要在于发展受限过多。

  有市场观察人士认为,如果按摩仪市场前景真的广阔,势必会吸引传统家电豪强入场。由于这类产品的技术含量有限,较难形成技术壁垒,比较容易形成高打低的局面。这无疑会削减倍轻松品牌优势,例如当年的空气净化器。

  但在还没遭遇行业瓶颈时,倍轻松业绩已经萎靡不振,今年已经连续两个季度亏损。

  据中报披露,倍轻松今年上半年营收4.6亿元,同比下滑近16%;净利润亏损约4000万元,同比下滑186%。

  这已经是倍轻松连续两季度亏损了。今年第一季度,这家公司亏损了1000万元,同比下滑190%。

  对于如此惨淡的业绩,投资者随后在上交所e互动平台上向公司董秘提问道:“请问公司二季度线上销售增速放缓的原因是什么?”

  对此,倍轻松表示:“公司2022年第二季度线上销售收入有所下降,主要是由于新冠疫情背景下居民消费意愿下降,并且物流快递运输受阻使得消费者购物体验度下降,而公司产品属于可选消费产品,市场需求受到较大抑制,进而导致公司线上销售业绩受到影响”。

  这样的说法显然值得商榷。

  在2020年全球疫情最为严峻的时刻,倍轻松依然能在上半年取得了1200万元的净利润;而在2021年上半年,倍轻松的营收同比大增65%后达到了5.4亿元;同期净利润也达到了4100万元,同比大增257%。

  对于业绩表现不佳,西南证券则认为:“疫情干扰营收增速下滑、短期盈利承压;公司作为按摩小电龙头企业,高端市场份优势明显,产品渠道持续优化,未来有望重回增长轨道”。

  同时倍轻松“价格虚高、高毛利率难维持”的问题正在逐渐暴露出来。

  产品价格被疑“虚高”

  自从去年5月31日与当红明星肖战正式签约代言后,倍轻松一度成为市场上的热门品牌,曾在618电商活动中拔得头筹。

  明星加持下,粉丝消费是公司能够维持高毛利率的“秘诀”。一款颈部按摩仪的价格能卖到559元。

  甚至在机场高铁站,能卖到更高的价格。此前,倍轻松在回复上交所的问询函中表示:“2020 年公司机场、高铁和商场门店产品销售平均单价分别为 616.69 元/台、656.93 元/台和 702.62 元/台,对应的毛利率分别为 75.41%、75.40%、76.33%”。

  而此后,公司便再没有披露过相关价格。

  但在二手交易平台上,一些卖家甚至能够以低于原价一半以上的价格进行销售。

  不仅如此,也有不少消费者在购买后仅仅使用一到两次便不再使用,甚至充电线包装都没有拆。

  这说明,消费者购买此类产品时有些“冲动”心理。

  不仅如此,倍轻松的一些二手产品甚至已经被充当“新品”进行售卖。

  在黑猫投诉【投诉入口】平台上,一位消费者在倍轻松京东自营旗舰店下单的颈部按摩仪,客服声称是新品,但是拿到手后发现产品盒上有被贴上别人的快递单和退回的物流单。

  随后客服并未及时跟进处理。

  而另一方面,这类产品的二手成色也都较新,这也能够保证此类产品在二手市场确实能够流通起来。

  喜欢购买二手产品的消费者向《投资者网》表示:“这类产品能使用就行了。而且闲鱼上很多全新的东西,有的是别人送的,有的是退货的,性价比很高。不过买的时候也是图个新鲜感,用了几天也就想不起来用了”。

  这名消费者还认为,按摩仪这类产品即使更新推出新品,功能上也不会有明显的提升。也就是说,购买二手产品足以满足消费者的需求。而追求新一代产品,则需要付出一倍左右的支出,看起来似乎有些不值当。

  从折价率来看,全新、以及几乎全新的产品能够折价一半销售,倍轻松及整个行业产品似乎存在商品价格虚高的问题。

  这一点已经在逐年下滑的毛利率上也有所体现。

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