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频频买牌背后
或为缓解业绩颓势，南极电商开始扩展服装类品牌矩阵。
今年8月，南极电商发布公告称，为丰富上市公司的品牌运维体系，进一步落地“扩品牌”战略的实施，与李育菁、Milestone Apparels Limited、黄益洪等签署了股权转让协议，以人民币4500万元收购贝拉维拉服饰股份有限公司100%股权。
根据公司披露的信息，贝拉维拉服饰股份有限公司成立于1996年，主打“贝拉维拉”“BELLVILLES”品牌，主要针对 25-40 岁的都市白领女性，标的公司目前主要核心资产即其持有的“贝拉维拉”“BELLVILLES”等系列商标。
值得关注的是，贝拉维拉经营情况并不理想，去年，贝拉维拉服饰股份有限公司的营收和净利润分别为55.42万元、68.35万元。今年上半年贝拉维拉公司营收仅为7.65万元，净利润则为-45.64万元。截至今年6月末，该公司总资产为328.42万元，净资产为278.35万元。
记者查询电商平台显示，BELLVILLES旗舰店粉丝数仅50959人，店内销量最多的一款服装月销仅6件。
对此，上述南极电商证券部工作人员表示：“女装市场竞争比较激烈，贝拉维拉曾开设300多家线下专卖店，销售网络遍及全国各地，是中国市场上知名度较高的品牌以及消费者熟知的最佳女装品牌之一。本次收购主要基于贝拉维拉服饰股份有限公司拥有在国内消费者中具有较高知名度和影响力的商标，本次收购后公司会根据受众特性，调整定位和产品的计划，满足消费者需求。”
这并非南极电商近来首度并购女装品牌。去年12月，南极电商发布收购公告，表示公司董事会及监事会召开会议，同意公司以自有资金3.3亿元收购TBH GLOBAL CO．，LTD持有的在中国大陆和香港特别行政区注册的部分商标（包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商标共计78件），以及以自有资金1.8亿元向百家好香港有限公司收购其所持有的百家好公司的100%股权。今年2月，南极电商收购的百家好完成了工商变更登记。此前，南极电商相继收购卡帝乐、经典泰迪品牌。
在伍岱麒看来，“企业可能是想转型为服饰类为主营产品的电商公司，所以做了这样的收购，让货源供应方面更为有利。但其实收购这些企业依然是重资产，会让企业带着包袱前行，不一定对转型成功有帮助。”
今年上半年，据国家统计局统计，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%，其中全国服装、鞋帽、针纺织品类零售总额为6282亿元，同比下降6.5%。国内服装企业业绩也普遍下降，美邦服饰（002269.sz）今年上半年营收约7.23亿元，同比减少47.49%；净亏损约6.89亿元，亏损同比扩大超500%。太平鸟（603877.SH）实现营业收入41.97亿元，同比下降16.31%；实现归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比下降67.57%。戎美股份（301088.SZ）实现营收3.87亿元，同比下降7%；归母净利润0.75亿元，同比下降19.32%。
业内人士认为，随着经济环境改善，消费者的消费意愿、消费信心会进一步提升，服装行业在双循环经济背景下，将迎来新的发展机遇。而南极电商收购的服装品牌是业绩的突破口还是包袱仍需时间来证明。
来源：华夏时报 记者 夏高琴 葛爱峰 南京报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 南极电商 |
