|
金融投资报记者走访成都多个商超发现，杯装香飘飘冲泡产品尚能看见踪迹，但均已不见袋装香飘飘的身影。
来自西北某县城的潇潇告诉记者，目前她们县城里的小卖部还能看到经典款袋装香飘飘的踪迹，但是在稍大一点的超市就看不到了。一般而言，优乐美和香飘飘很少出现在同一家超市，想找香飘飘经典款袋装奶茶，还得多去几家小卖铺。不过，不管是优乐美还是经典款袋装香飘飘奶茶，售价均为1元，近十年来未涨价。
然而，相比日益崛起的新茶饮品牌，香飘飘逐渐淡出主力消费军视野已成不争的事实。布局低线城市能否让香飘飘冲泡产品长存，还有待时间验证。
入局瓶装水赛道
近年来，香飘飘虽一直研发新品，但始终走的是杯装路线。
从2017年开始，公司开始涉足即饮类产品，后期推出MECO、兰芳园等品牌，加之一以贯之的广告砸钱路线，于2019年迎来果汁茶大丰收。当年，公司果汁茶收入暴增332.43%，达到8.68亿元。
不过，好景不长。在实现了一年的荣光后，2020年，公司即饮类产品收入大降34.62%，至6.57亿元，毛利率从2019年的30.85%降至18.35%。
从今年上半年销售情况来看，即饮类产品实现营业收入3.88亿元，同比下降5.94%，其中果汁茶实现营业收入3.58亿元，同比增长0.2%。在三大主营产品中，目前仅果汁茶产品营收仍在增长。
值得注意的是，无论是后期推出的果汁茶还是液体奶茶，香飘飘始终保留了杯装特色，但今年香飘飘也开始布局瓶装水赛道。
5月5日，在香飘飘2021年度业绩说明会上，董事长蒋建琪称，公司瓶装业务目前处于起步阶段。此外，香飘飘旗下兰芳园推出瓶装系列咸柠七气泡水。
蒋建琪在回答投资者提问时表示，瓶装饮料是一个大赛道，公司高度重视瓶装市场，目前处于探索起步阶段。产品端，公司推出了瓶装MECO果汁茶、兰芳园冻柠茶、兰芳园咸柠七等，已经在部分城市及线上进行试点。在今年的半年报中，公司表示，报告期内推出的兰芳园瓶装“港式冻柠茶”、气泡水“咸柠七”等市场反响较好。
且不说今年才入局气泡水算不算迟，在2021年的两场全国糖酒会上，气泡水品牌概念五花八门，但包装、配料相差无几，并无太多新意。虽然国内气泡水起步较晚，与国外仍有差距，但近两年来，多家知名饮料厂商如可口可乐、农夫山泉等纷纷入局气泡水领域。知名气泡水品牌元气森林近两年来市占率有所下降，但根据此前媒体报道，截至2021年下半年，其市占率仍在50%左右。
国内气泡水市占率之争正火热进行中，想要出彩仍然很难。
来源：金融投资报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 香飘飘 |
