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香飘飘半年亏1.29亿高管工资却涨18% 直面新式茶饮冲击欲“创新+涨价”突进

  “一年卖出12亿杯,可绕地球4圈”的香飘飘(603711.SH),昔日荣光不再。

  8月12日晚间,香飘飘发布的半年报显示,上半年实现营业收入8.59亿元,同比下滑21.05%;归母净利润亏损1.29亿元,同比扩大107.57%。事实上,2021年香飘飘就开始亏损。

  在业绩亏损的同时,香飘飘管理人员的工资反而上涨了920.91万元,涨幅接近18%。

  长江商报记者发现,在业绩下滑的同时,香飘飘也做了许多努力,包括推陈出新和上调售价。但新式茶饮在资本的加持下狂飙突进,迅速占领了市场。进入2022年,新式茶饮的降价,对香飘飘来说,无疑是雪上加霜。

  有业内人士表示,随着高端品牌开始走平民路线,未来香飘飘的盈利路线,似乎只有加入线下门店的争夺战中,才有可能突围。

  亏损扩大107%高管工资却涨18%

  曾经以绕地球几圈作为宏伟蓝图的香飘飘,近两年业绩快速下滑。

  根据8月12日晚间发布的半年报,香飘飘上半年实现营业收入8.59亿元,同比下滑21.05%;归母净利润亏损1.29亿元,同比扩大107.57%;扣非净利润亏损1.51亿元,同比扩大53.63%。

  其中,冲泡类产品实现营业收入4.53 亿元,同比下降31.37%,对此,香飘飘表示,主要原因系在冲泡产品的销售旺季,受到春节疫情防控政策以及公司稳健备库策略的影响。

  此外,即饮类产品实现营业收入3.88亿元,同比下降5.94%,其中果汁茶实现营业收入3.58亿元,同比仅增长0.2%。

  事实上,2021年香飘飘营业收入和盈利能力双双下滑。当年,香飘飘实现营业收入34.66亿元,同比下降7.83%,规模减小;归母净利润2.23亿元,同比下降37.90%,盈利相比2020年的3.58亿元,亦开始收缩。

  Wind数据显示,香飘飘2017年上市,当年实现营业收入26.40亿元。2018年至2019年,其营业收入分别为32.51亿元、39.78亿元,同比增长均超过20%。

  值得一提的是,2019年的39.78亿元,也成为香飘飘昔日的荣光。此后,其营业收入开始进入收缩区间。2020年至2021年,香飘飘实现营业收入37.61亿元、34.66亿元,同比下降5.46%、7.83%。

  值得注意的是,承担“一年卖出12亿杯,可绕地球4圈”这一荣光的背后,是香飘飘的巨额营销费用。2017年至2019年,香飘飘的销售费用分别为6.17亿元、8.00亿元、9.67亿元,销售费用率分别为23.37%、24.61%、24.31%。

  随着销售费用的下滑,香飘飘的营业收入也随之下滑。2020年至2021年,其销售费用分别为7.14亿元、7.40亿元。

  需要说明的是,在业绩下滑、规模收缩的背景下,香飘飘的高管薪酬却不降反升。具体来看,香飘飘的管理费用较去年同期增长14.00%,增加了1277.47万元至1.04亿元。其中,管理人员的薪酬较上年同期增加了920.91万元,增长17.79%。

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