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相较于综艺节目中无法确定转化率的投放，商家通过短视频、直播的方式精准投放，联合KOL造势的新型营销方式，似乎更具吸引力。
综合多方面原因，2022年长视频平台广告招商气氛持续低迷。以《乘风破浪的姐姐》为例，第一、二、三季的广告主分别由13个、15个、6个。
热门综艺内容近乎全靠韩综 场景、音乐侵权时有发生 芒果台何时才能独立行走？
依托于湖南广电，芒果TV和湖南卫视双平台运营。综艺节目一直是湖南卫视的强项，再加上芒果TV的自制综艺，更是如虎添翼。
优质的内容对于长视频平台来说，是灵魂般的存在，内容端的质量决定长视频平台的核心竞争力。在业内，芒果超媒在长视频内容制作方面都保持着相对优势，有着综艺之王的美称，制作出了《我是歌手》、《向往的生活》、《乘风破浪的姐姐》、《爸爸去哪儿》、《亲爱的客栈》及《中餐厅》等国民热播综艺。
然而，每一个芒果超热门综艺背后，似乎都有韩国或欧美综艺的影子。芒果TV在综艺内容传作上可大致分为两个阶段，分别为韩娱崛起之前和韩娱崛起之后。韩娱崛起之前，芒果TV在综艺内容制作上主要借鉴欧美综艺，而韩娱崛起之后，芒果TV在内容制作上以借鉴韩国热门综艺为主。我们可以看到，现在芒果台几大热门综艺，如《向往的生活》、《明星大侦探》、《我家那小子》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》、《花儿与少年》等传统热门综艺。
芒果台的“借鉴”套路一般都是，海外相关综艺大火、热度未减之时，在国内创作相似题材的综艺。以韩国2021年大火综艺《换乘恋爱》为例，该综艺《换乘恋爱》六月底开播，十月正式完结，在韩国和国内获得了较大的热度。在该综艺落幕不到一个月的时间，芒果TV就明目张胆地推出同类型的综艺节目《做朋友也没关系》，内容题材均为分手情侣重启约会。
在这些与韩纵题材相似的综艺里，芒果台仅有部分购买了版权。2012年时，湖南卫视购买了韩综《我是歌手》版权，因为节目的火爆，引起中国更多电视台对韩综的购买欲望，但从2014年开始，中国方面限制了韩综进口，于是造成了中国内地综艺的大肆抄袭，其中芒果台就成了内容抄袭的惯犯，多次被韩媒体点名抄袭。
除了内容创作存在抄袭之外，芒果台在综艺制作时，还多次抄袭场景布置、剧情设计等等。比如，近期《密室大逃脱》最新一期节目中，就存在较多元素与手游《花嫁衣》重合，如场景布置、剧情设计、背景音乐等。对此，《花嫁衣》官方发声明称，公司并未授权任何企业组织或个人在综艺节目、密室逃脱、剧本杀小说、设定集等场景或作品中使用《纸嫁衣》。
另外，芒果卫视音乐使用侵权从未停止过，数不胜数。 在天眼查网站上，芒果超媒存在大量有关相关著作权权属、侵权纠纷的案件。
（资料来源：天眼查）
缺乏创意、创作题材多次抄袭韩综、场景音乐侵权更是常有发生，这些也不得不让投资者和观众对芒果超媒产生了内容创作枯竭的质疑。随着大众对于版权意识的增强，综艺节目作为著作权保护领域的“重灾区”不会一直被放纵。
对此，芒果超媒在公司年报上也曾表态，称可能会存在一定的知识产权侵犯风险，有可能面临一定地侵权赔偿损失。
（资料来源：公司年报）
对于长视频平台而言，保持自身内容对用户的吸引力，始终是最坚固的壁垒，同时也是影响用户对平台的忠诚度或者选择是否兼容订阅其他平台的重要因素。若芒果卫视综艺创作过于依赖”借鉴“，随着版权意识的增强和版权使用的合规化，或将处于被动地位。
来源：新浪财经上市公司研究院 作者：新消费主张/cici 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 芒果超媒 |
