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宣传材料引监管关注
在获得如此众多年轻人青睐的背后，燕窝自身营养价值如何呢？
据燕之屋介绍，含量可达10%以上的唾液酸——“N-乙酰基神经氨酸”，是燕窝中关键的活性成分之一。“目前，实验室研究表明，唾液酸在免疫调节、抗衰老、促进细胞生长等方面具有有益功效，同时唾液酸热稳定性较好，炖煮或加工成即食燕窝罐头，唾液酸均可以得到较好保留。”此外，燕窝除本身具有较高的唾液酸等特殊营养成分外，还兼具礼品属性、高端食材属性等特殊意义，这也是当前燕窝消费市场持续扩张的重要原因。
燕之屋在招股书中的相关介绍引起了监管部门的关注，在燕之屋首次公开发行股票申请文件反馈意见中，监管部门要求燕之屋说明关于燕窝的营养价值介绍等相关材料、数据来源，是否有权威出处。
上述申请文件反馈意见还显示，燕之屋先前的代言人——刘嘉玲曾表示，其保养秘诀是“吃燕窝只选燕之屋碗燕”，称自己“每天吃一碗燕之屋的碗燕”；在一些宣传燕之屋燕窝的软文广告中也曾写到，清朝的皇帝因食用燕窝而长寿，慈禧太后也靠燕窝进行滋补，使得太后年过六旬容颜依旧……暗示燕之屋燕窝延年益寿功效。监管部门要求燕之屋具体列表说明：公司广告等相关宣传材料的具体宣传口径，相关宣传是否存在虚假宣传等合规风险，公司是否因此受到行政处罚。
截至发稿，燕之屋并没有对上述问题进行公开回复。记者注意到，相较于招股书首发版本而言，燕之屋最新披露的新版招股书在“关于燕窝的进一步介绍”一栏，并没有进行任何文字删减或修改。
目前，燕之屋的代言人为赵丽颖。据记者不完全统计，截至发稿前，天猫燕之屋官方旗舰店粉丝数量为160万人、京东自营旗舰店粉丝数量为403万人、官方微博粉丝数量为37.9万人，其产品售价空间从几百元到上万元。此外，记者翻阅燕之屋官方店铺产品评论区，不少消费者留言表示，是在其他互联网平台被“种草”才前来购买的。在官方店铺的产品交流区也有不少消费者留言提问，如食用该产品是否可以让皮肤变好，以及口感如何等。
相较于燕之屋的营销费用，报告期内燕之屋的研发费用分别仅为1874.24万元、1766.42万元和1894.64万元，分别占当期营业收入的1.97%、1.36%和1.26%，远低于同期销售费用及其增长速度。此次IPO，燕之屋计划募资101924.02万元，分别用于生态产业园建设项目、燕之屋研发中心升级建设项目、营销网络建设及品牌推广项目和补充流动资金。其中，营销网络建设及品牌推广项目拟投入资金为19000万元，占总募资金额的18.64%。
在招股书中，燕之屋坦言，作为消费品行业，燕窝市场受消费者消费习惯、行业负面新闻、行业监管政策等因素影响较大。由于燕窝行业企业数量众多、管理水平参差不齐，若经营者存在严重非法经营、虚假宣传、产品质量瑕疵等问题，进而导致消费者对燕窝行业产生不信任，或者相关主管机关对行业监管政策发生较大调整，以及消费者对燕窝产品的认知可能发生重大变化。届时，燕窝行业均可能面临较大波动，公司也将可能受到波及，进而对公司经营业绩产生不利影响。
来源：经济参考报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 燕之屋 |
