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2022年该如何破局？
“站在百亿的起点上，公司踏上2022年新征程。新冠疫情在国内轮番袭击，2022年仍然是充满挑战的一年！”这是索菲亚致股东的信里提及的话语。
2021年年初，索菲亚定下了百亿目标，如今虽已如期兑现，但其如何提升净利润依旧是投资者的关注焦点。如此一来，2022年索菲亚又将如何破局？
索菲亚相关人士称，对于2022年的经营规划，索菲亚计划从两个方面出发，一方面坚定不移执行“全渠道、多品牌、全品类”战略，实施“整家定制”品牌战略；另一方面加速推动数智化，为消费者提供更快、更高品质和更具性价比的产品、服务，并让工厂端和经销商端的运营成本降低，从而提升在市场上的竞争力。
东兴证券研报称，2022年2月，索菲亚品牌正式发布整家套餐，推出橱柜并将品类边界拓展到软体、家电。全品类运作顺利，索菲亚品牌客单价增长近20%；家具家品保持较好的毛利率，未来随规模提升公司议价权有望提高，家具家品或能提供更高利润增量。
当前大部分索菲亚门店均已完成橱柜产品的上样，同时门店逐步按照整家定制的定位进行重装。司米积极进行品牌升级，通过开立艺术生活家门店打造的高级定制定位，从橱柜走向全屋；米兰纳定位年轻人群，拓展迅猛。未来索菲亚品类拓展的成熟经验或有望带动其他品牌增长。
天风证券研报预测，看好索菲亚持续推进零售业务变革，产品方面以衣柜为入口延伸品类，整家定制套餐有望推动客单值逐步提升；渠道方面，木门、米兰纳持续开店，索菲亚品牌有望通过产品换新、套餐化销售及渠道拓展实现增长；营销方面，赋能终端团队，建立结果为导向考核体系，并鼓励经销商在整装、电商等多渠道发力。（思维财经出品）
来源：投资者网 向劲静 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 索菲亚 |
