根据公开资料，在酒城泸州，汪俊林是个“传奇人物”。他从泸州医学院毕业，做了10年中医，1992年受命主持泸州国营制药厂的工作。
1995年，经过职工持股和股份制改革，汪俊林迅速将泸州制药厂打造为年产值数亿元的宝光药业集团。1999年，汪俊林又接管了年亏损上亿的四川长江机械集团，两年后让这家国企起死回生。
2002年，郎酒集团改制。按照徐波在上述文章中的记载，改制思路是将郎酒的有形资产和无形资产分离，古蔺县政府拥有无形资产郎酒商标，社会资本则并购有形资产。
汪俊林控股的宝光集团被选为并购方。徐波的文章还提到，通过清产核资，（2001年）郎酒集团拥有资产17.28亿元，负债10.07亿元，少数股东权益0.81亿，净资产6.39亿元。
2002年2月，宝光集团通过4.9亿元对价以及额外1.5亿元职工工龄买断款，拿下了净资产6.39亿元的郎酒集团100%股权。在当年，这笔交易备受诟病。
在证监会提出反馈意见的规范性问题中，就要求保荐机构与公司核查“改制程序是否合法，当时由哪一级国资部门审批改制，以及是否造成国有资产流失，有无由有权部门作出认定等”。
然而，汪俊林这场“蛇吞象”的好戏还没有演完。当时的无形资产使用协议中有关商标的约定为，郎酒集团独家使用古蔺国资持有的郎酒商标，并规定达到一定销售业绩时，可获得部分无形资产所有权，最高不超过30%。
2009年11月18日，古蔺国资与郎酒集团股东宝光集团签订《补充协议》，双方确认宝光集团已拥有40%的无形资产所有权。按照2008年世界品牌实验室公布的商标价值76亿元计算，古蔺国资占有46亿元价值，宝光集团占有30亿元价值。
同时，双方进一步约定，自2009年1月1日起商标等无形资产价值增值部分归品牌投入方所有。
2009年12月11日，古蔺国资将郎牌等133个商标无偿划拨给国有独资公司久盛投资。根据宝光集团在无形资产所有权上的占比，前者持有久盛投资40%股权。随后的2年时间，宝光集团分四次、总共花费40万元，拿到了久盛投资另外40%的股权。
值得一提的是，也正是这段时间，据媒体报道，汪俊林于2012年12月卷入成都一起案件被要求协助调查，并在此后从公众视野"消失"两年多。
至今，汪俊林这次“神秘消失”的原因仍然是个谜。不过，招股书显示，古蔺国资将持有的久盛投资另外40%的股权转让给宝光集团的事项，没有履行国有产权转让涉及的资产评估、进场交易等手续，亦没有报泸州市国有资产管理机构审批。
直到2016年11月，相关遗漏的审批程序才补办完成。对此，证监会发问，发行人历次取得久盛投资股权的合法合规性是否得到泸州市政府确认，泸州市政府是否有权对此确认？
涨价策略能否成功存疑
在2017年举行的青花郎新战略发布会上，汪俊林给青花郎的新定位是中国两大酱香白酒之一。原因是“郎酒与茅台，在产地、原料、工艺、历史渊源等诸多方面都是有联系的。”
然而，郎酒借势茅台营销的策略，很快遭到“酱香同仁”的炮轰。
一篇署名为“贵州仁怀酱香酒同仁”的公开信质疑称，郎酒之前的主要酱香产品是老郎酒，在制曲、工艺、格、酿造、发酵、勾调等方式上，老郎酒都跟正宗贵州酱香有本质的区别。青花郎的广告宣传违背酱香产业文化和历史真相，会误导市场、误导年轻人、误导传统酱酒文化的传承。
据悉，青花郎是郎酒的高端产品系列，对标茅台飞天、五粮液普五系列、国窖1573等。
此后，品牌宣传上与茅台“脱钩”的郎酒，开始在涨价方面做文章。
2019年6月，郎酒集团宣布青花郎调高出厂价为859元；不到半年时间，2019年12月郎酒集团再次宣布调高出厂价至909元。
今年4月14日，有媒体证实，53度500毫升青花郎计划内出厂价提高100元/瓶至1009元/瓶，超越了飞天茅台969元/瓶的出厂价，成为行业内首个站上千元出厂价的大单品。
知名酒类分析师蔡学飞认为，随着消费结构升级和理念的变化，“喝少喝好”成为饮酒者的共识，因此次高端及高端市场开始不断扩容，也成了知名白酒品牌们竞争最为激烈的核心价格带。
在这样的背景下，郎酒的发展战略也随之发生调整，整体走向高端化，而涨价正是这一战略的直接体现。
此外，尽管此次青花郎上涨了出厂价，但其市场零售指导价并未调整，与飞天茅台、五粮液等高端白酒同样都是1499元/瓶。
不过，在朱丹蓬看来，整体而言，目前郎酒要去对标茅台，“这个根本就是不可能的事情。”
从零售端的表现来看，标价1499元/瓶的53度500毫升青花郎，在天猫超市的折后价为1289元/瓶，在京东和酒仙网的折后价为1219元/瓶。
5月3日的白酒价格行情监测数据显示，53度贵州飞天茅台（500ml）散瓶价格约2600元，是青花郎实际售价的两倍有余。
有白酒专家担心，一旦市场对青花郎的接受度不高，面临库存压力的经销商如果大量低价抛货回笼资金，最终反而会破坏掉郎酒的高端品牌调性。
来源：雷达财经 李亦辉
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