合资品牌销售呈阶梯式下滑
合资品牌曾经是大多数车企销量和利润的主要贡献者。但近几年,随着自主品牌和新一代消费者的崛起,不少曾经风光的合资品牌或退出中国市场或遭遇困境,长安汽车集团旗下的长安福特和长安马自达也不例外。
据长安汽车发布的2022年1月产销快报,期内长安福特产量和销量分别为25717辆和24853辆,分别同比下降9.72%和17.48%。从2021全年看,长安福特累计销售253293辆,与2020年的183987辆相比出现较大提升。这与2016年销量一度近百万的量比起来,已相去甚远。
长安马自达1月产量和销量分别为15342辆和19888辆,分别同比增长17.64%和67.69%。但从2021年全年数据来看,长安马自达销售137300辆,与2020年的133608辆相比出现下滑。
合资品牌也曾是长安汽车销量和利润的“双奶牛”,尤其是长安福特。2012年11月,长安福特马自达拆分为长安福特和长安马自达两家合资公司。单飞后的长安福特在当时”1515战略”支持下,连续多年销量、利润攀升。
2013年,福特应势在华推出的翼虎和翼博SUV车型,以及蒙迪欧中型轿车,将其当年销售推高至678951辆。之后锐界以及特供中国市场的福睿斯,都在很长时间成为各个细分市场的标杆车型。到2016年,销量更是一度近百万辆,全年合资品牌销量实现113.34万辆,达到历史高峰。
从公司历年财报数据也能看出长安福特给集团带来的贡献。2013年,公司净利润实现34.67亿元,同比大增142%。2014年至2016年,长安汽车净利大增,分别实现75.18亿元、99.23亿元、102.77亿元,其中,长安福特贡献利润比例分别为95%、87.76%和88%。
但一路攀升趋势在2017年开始出现转折。2017年,长安福特全年销售82.8万辆,同比下滑12.3%,结束了多年的正向增长。同年,长安汽车净利润从前一年的102.77亿元下降至72.08亿元,但福特在长安汽车年度净利润的贡献比仍高达85.27%。
随后,长安福特的销售开始大幅下滑,2018年销售37.8万辆,同比下滑54%,2019年再度同比下滑51.3%至18.4万辆,直到2021年,长安福特销量才回到20万辆以上,但与高峰时期相比相差甚远。
长安汽车净利润受长安福特影响,也开始经历大幅滑坡。2018年长安汽车净利润同比下降近九成,至7.23亿元,2019年出现亏损,净利润为-26.49亿元。2020年,该公司净利润靠投资收益扭亏为盈。
时至2021年上半年,该公司公司实现净利润18.05亿元,同比下降30.62%,归母净利润为17.29亿元,同比下降33.54%。
值得关注的是,即使销量滑坡,合资品牌仍是长安汽车利润的主要贡献者。2021年上半年,长安福特占长安汽车总销量10.08%,但却贡献了7.26亿元的净利润,而销量占比5.02%的马自达,为长安汽车贡献了5.74亿元净利润。
除了自身销量下滑带来的不利影响,国家对于合资品牌的政策改变,也将为长安汽车保住现有合资品牌利润带来更大阻力。根据《2018年版负面清单》,我国在2018年取消专用车、新能源汽车外资股比限制,2020年取消商用车外资股比限制,2022年取消乘用车外资股比限制以及合资企业不超过两家的限制。汽车外资投资的全面开放,将使合资企业面临更加激烈的竞争。
自主品牌车型多
长安汽车在自主品牌爆款车型的打造上可圈可点,比如其CS75在SUV车型。根据乘联会发布的数据显示,今年1月,长安CS75销量为32122辆,同比下降22.8%,长安CS55系列大涨140.5%至29851辆,上述2款车在2022年1月SUV销量排行榜上分别列第2、3位。
在竞争激烈的轿车车型上,长安汽车的逸动也排在前15位。以1月销量为例,乘联会数据显示,逸动销售21324辆,同比降8.2%,列当月轿车排行榜第12位。
根据长安汽车2021年12月份产销快报,自主乘用车销量也占全年汽车销量总量比超过50%。快报显示,公司2021年全年实现汽车销量230.05万辆,同比增14.82%,其中,自主乘用车销量120.42万辆,同比增长23.08%。
但从半年数据来看,公司实现的净利润18.05亿元中,销量占比仅15.1%的合资品牌,贡献了超7成的利润,而销量占比超50%的自主乘用车利润贡献占比偏低。
长安官网数据显示,长安旗下拥有欧尚、凯程、跨越和长安共4个子品牌,每个子品牌旗下在售车型都超过10款。但除CS、UNI、逸动和欧尚的X系列外,其余的子品牌车型销量都表现较弱,但这些车型的研发和推广成本,拉低了爆款车型的盈利,导致自主品牌的利润贡献较低。
根据官网显示,长安汽车的自主品牌车型中,除个别车型的顶配版官方指导价超过20万元,其余绝大部分车型售价集中在10万元左右。而在同行业,吉利领克、长城WEY等高端车型的定价已接近30万元。
行业统计数据显示,2020年,长城、吉利、长安三家头部车企,单车售价分别约为9.3万元、8.04万元和6万元。国民车的定位也是其不赚钱的主要原因之一,如何完成高端化转型,也是长安汽车需面对和解决的问题。(来源:投资时报)
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