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在今年双十一首场预售直播当中，有2.4亿人次观看了主播薇娅超过14个小时的直播带货，虽然李佳琦的直播时长和上架商品数量均少于薇娅，但2.5亿的观看人次仍高于后者。这样的时间节点和流量，足够让包括国美在内做电商的平台动心。
10月21日，国美的“真快乐”APP（下称“真快乐”）改版试运营发布会开在今年双十一预售的第二天。据《华夏时报》记者了解，此次改版，真快乐重点打造“购+乐”两大板块。发布会第二天，国美零售股价跌1.16%，总市值为286.93亿港元。
在灵魂人物黄光裕归来后，国美似乎正在结束“守业”的状态，开始重现锋芒。
改变加速
这场发布会，东道主黄光裕占据绝对主角，来自万达、海尔、海信、复星集团等企业的一众高管以黄为中心分列两旁。
在被问及对未来真快乐的期待时，黄光裕展开从上台时就握在手里的一张纸，念出一串听起来更像是口号的心愿：上真快乐APP，真选闭眼买、严选放心购、精彩赛起来。
黄光裕最后的发言，包括了这次真快乐的升级改版的主要内容。国美方面表示，真快乐APP的升级改版，主要从“购和乐”两个维度，对商品服务内容、功能和界面等进行升级。据悉，在双十一期间，真快乐将推出“真选商品”“严选好店”频道的试运营。
《华夏时报》记者发现，打开真快乐APP，主页面便是“乐”的板块，其中包括此次改版的重点—“榜单”和“赛事”。“推荐”下方则有“短视频”、“笔记”、“小虎机”等分类，目前部分分类中的视频内容只有十余条，部分内容与其他板块内容也有交叉。
在推动“乐”的升级方面，国美选择了“赛”的形式，不过目前时间尚短，并未看到明显效果。以目前推出的赛事“万物皆可奏”为例，即便有明星朗朗的参与，参赛人数也仅有26人。不过，国美方面认为，精选赛未来有望成为新的流量引爆器。
流量，对于在电商之路上略显落后的国美来说，或许是其最为看重的部分。而此次将真快乐APP改版的一系列动作，也不难看出国美背后的用意——吸引并留住用户。
百联咨询创始人庄帅对《华夏时报》记者分析，国美选择举办多种赛事主要是为了增强与用户的互动，其路径和方法是可行的。“因为国美在线下有高黏性的用户，并且有线下门店也为举办赛事提供了场景，另外活动本身有分享的属性。”
而真快乐的背后，是国美的零售娱乐化布局。庄帅认为，国美的娱乐消费战略形成了自己的特色，与其他电商平台形成差异化竞争。不过，零售娱乐化并非国美首创，2016年，淘宝直播就已经上线，2017年，快手开始尝试电商带货。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 国美 |
