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会稽山转型之困:黄酒业的三个瓶颈 多元化效果堪忧

  在精功集团提交破产重组申请后,会稽山或将迎来新的控股股东,公司经营前景或将出现重大变数。

  7月31日,会稽山(601579.SH)发布关于公司控股股东司法重整的进展公告,截至公告披露日,控股股东精功集团有限公司持有会稽山股份1.64亿股,占公司总股本的32.97%。

  其中,精功集团持有的1.42亿股浙江精功科技(002006.SZ,31.16%)等在内的六项核心资产已全部被质押和司法轮候冻结。

  控股股东或将变更

  2014年上市时,精功集团持有会稽山44%的股份,此后持股比例有所下降,2021年一季度末为32.97%,仍为会稽山的控股股东。

  精功集团旗下拥有多家控股、参股子公司,业务范围包括钢结构建筑、装备制造、绍兴黄酒三大主导产业和通用航空、机电汽车、新材料、房地产开发和金融投资五大发展产业。金良顺先生持有精功集团28.72%的股份,是其第一大股东。近年来,精功集团的发展并不顺利,大股东缺钱由来已久。2019年9月6日,精功集团向绍兴市柯桥区人民法院申请破产重组。

  由于精功集团已经申请破产重组,因此可能导致会稽山的实际控制权发生变更,公司存在控制权不稳定的风险。

  黄酒业的三个瓶颈

  黄酒和白酒是重叠度最高的酒种,在过去10年,白酒行业突飞猛进,大多数酒企实现业绩的持续增长,各大品牌不停涨价。而同样拥有深厚文化底蕴的黄酒行业,在过往10年中,却停滞不前。

  黄酒行业主要有三个瓶颈:第一规模化,第二全国化,第三高档化。

  从规模化来看,黄酒行业的三大公司是会稽山、古越龙山金枫酒业。2016-2020年,会稽山的营收分别为10.49亿元、12.89亿元、11.94亿元、11.71亿元、11.08亿元,古越龙山的营收分别为15.35亿元、16.37亿元、17.17亿元、17.59亿元、13.01亿元,金枫酒业的营收分别为10.75亿元、9.87亿元、8.98亿元、9.44亿元、6.08亿元。从三大黄酒公司来看,过往5年,收入规模不仅没有增长,还出现下降。

  从行业来看,2020年,纳入到国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业102家,累计完成销售收入134.68亿元,同比下降20.18%;实现利润总额17.04亿元,同比下降7.86%。而同期白酒业绩依然在上涨,根据国家统计局数据,2020年全国规模以上白酒企业实现销售收入5836.39亿元,同比增长4.61%;实现利润总额1585.41亿元,同比增长13.35%。

  2020年是疫情之年,在这个特殊之年,黄酒与白酒的差距进一步被拉大。

  再从全国化来看,中国黄酒行业地域特征明显,其生产、消费主要集中在江浙沪等传统黄酒消费区域。ACMR发布的数据显示,2012年,江浙沪三地黄酒行业销售收入占全国的比例约为48%。中国市场调研网发布的《2016年版中国黄酒行业发展现状报告》显示,黄酒的生产和消费都具有地域上的局限性。生产方面,江浙沪三地合计所占比重高达83%;消费方面,70%集中在占全国人口比重10.6%的江浙沪三地。截至2020年,黄酒行业的区域化问题依然难以突破。

  会稽山、古越龙山和金枫酒业这三家公司发展战略不同,会稽山主要围绕历史进行宣传,古越龙山主打高端产品,而金枫酒业则定位于时尚黄酒。虽然发展方向不同,但多年来这三家公司始终在为走出江浙沪向全国扩张而努力,但效果并不理想。

  2016年,会稽山实现酒类营业收入10.39亿元,江浙沪三地的营收达9.28亿元,占比为89.29%;其中,浙江大区销售7.6亿元,江苏大区销售8295万元,上海大区销售8475万元。2020年,会稽山实现酒类营业收入10.96亿元,江浙沪三地的营收达10.07亿元,占比为91.87%;其中,浙江大区销售7.09亿元,江苏大区销售9116万元,上海大区销售2.07亿元。过往5年,会稽山江浙沪地区收入和占比都有所提升。

  金枫酒业的发展更为集中,作为时尚黄酒的代表,2020年,公司黄酒收入为6.01亿元,上海市内为3.95亿元,占比在66.35%;江苏市内为1.63亿元,占比在27.35%;浙江地区为618万元,占比在1.04%;江浙沪三地的占比为94.74%。

  2016年,古越龙山酒类实现营业收入15.05亿元,江浙沪地区的营收达11.01亿元,占比为73.16%。2020年,古越龙山实现营业收入13.01亿元,江浙沪地区的营收达8.29亿元,占比为63.72%。近年来,古越龙山江浙沪地区的收入占比明显下降。而且,在三大黄酒中,古越龙山江浙沪收入所占比例是最低的。即便如此,从2005年开始全国化战略的古越龙山,在全国化15年后,江浙沪地区的收入占比依然高达63.72%。

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