曾败走中国市场的快时尚品牌Forever 21，正试图通过电商卷土重来。
这个由韩国张东文和张金淑夫妇创立的品牌，凭借低价、上新快等特点，迅速成为全球最大的时尚连锁品牌之一。在城市核心商业圈，你或许也曾被它三层精致大店吸引驻足。
后来的故事大家都知道了。Zara、H&M、GAP等快时尚品牌陷入业绩泥潭，款式迭代不够快，性价比不够高，慢慢失去对中国消费者的吸引力。Forever 21先是在2019年4月宣布关停天猫京东的旗舰店和中国官方网站，又开启了线下门店的清仓甩卖模式，留下被扒光的模特和空荡货架。
时隔两年，8月4日，沉寂许久的Forever 21通过官方微博公布了一份声明，表示美国总部正式授权旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责中国区的全部运营。目前品牌已入驻唯品会和拼多多，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在筹备中。
但随后，它又删除了这条微博。最近的一条微博来自2019年。
「电商在线」发现，Forever 21的官博运营主体是旭声电器，而它在拼多多、唯品会和天猫上的运营公司都另有其人，且分别是毫无关联的几家公司。
记者也曾尝试联系了官博的运营主体旭声电器。这家主要生产电器和家居用品的香港公司，公司曾获得了Hello Kitty、M&M、大嘴猴、海绵宝宝、航海王的品牌授权。但尚未获得回应。合理推测，或许是品牌方认为筹备期理应低调，也可能是因为目前运营主体过多，不便声张。
总之，过去热闹开店，且以核心商业区线下大店示人的Forever 21，如今写照更像是“打枪的不要，悄悄的进村”。
多渠道、多家运营商
如果不是店铺旁边还打了个“官方”的金色小标，Forever 21在拼多多开设的两家旗舰店很容易被误认为“山寨”。
名为“Forever 21旗舰店”的女装店中，已有1000多人关注，拼单数量超过1.1万件。店铺内一共48件SKU，其中41件都是裤装。店内所有商品的价格都在百元内，58元到98元。商品照片大多变形，尽管压着品牌logo，但质感并不高级，模特要么不露脸，要么是中国面孔。整体来看，这更像是一家广州或杭州服装档口开出的店铺。
尽管店铺首页放了一张Forever 21的海报和品牌介绍，但不管是商品图片展示的形态还是服装风格，都与Forever 21原本的风格相去甚远——尽管它是个平价品牌，但黄底黑色的logo，以及常在图片中出现的成群结队的外国年轻人，总在展示年轻和活力。
而Forever 21在唯品会上的店铺风格要年轻时尚得多，价格上限也更高：从29元的基本款T恤到339元的法式连衣裙，一些款式还是唯品会的专供款，照片质感也相对高级。这都更贴近我们过去熟知的Forever 21。
尽管根据品牌发布的信息显示，其天猫旗舰店仍在筹备当中。但「电商在线」在天猫上找到了一家名为“Forever21男装旗舰店”的新店，目前仅33个粉丝。
这家天猫店还处于“毛坯房”状态，之前在7月16日和7月23日进行过大批量上新，但目前没有任何交易记录，就连logo都只是个临时的“淘”字。
拼多多、唯品会以及天猫上，Forever 21分别有截然不同的价格定位、风格。事实上，它们的运营方都不是同一家公司。Forever 21的拼多多运营方是一家名为“雅偲”的广州贸易公司，天猫店则由一家名为“穗元”的杭州服饰公司代运营。
据企查查显示，两家公司并无关联。唯品会旗舰店的运营方则无法查证。
Forever 21将品牌授权和店铺运营权交给中国公司，这和大多数海外品牌在中国市场时，会找一家服务商代为运营的逻辑相同——后者更熟悉中国市场，也熟悉复杂细碎的电商平台规则。对品牌来说，自己无需下场，也是一种更谨慎的轻量化尝试。
尴尬的Forever 21
这种方式或许能卖得动货，但也可能带来问题。
Forever 21唯品会店与拼多多店售卖的服装有部分重叠，但价格差异巨大：譬如一件胸口女生半袖，唯品会价格是74元，而拼多多则标价99元。另一条高腰爱心牛仔裤，两家平台也有4元的价格差。
不同渠道的价格差会打乱品牌原有的价格体系，而店铺在不同平台呈现出的价值面，也会影响消费者对Forever 21这个品牌原来的认知。对品牌都是一种消耗。
事实上，它在2012年进入中国市场后，其实从未在中国市场获得绝对优势。不少媒体已经在Forever 21黯然退出中国市场时，就分析过它做错了哪些事：
在上海南京东路开出国内第一家三层楼的大店时，Forever 21曾掀起过一阵热潮。但它进入中国市场时，已经错过先发优势，快时尚领域的话语权已经牢牢被Zara和H&M掌握。后期，它又因为质量问题和款式剪裁不符合亚洲人身形，失去对中国消费者的吸引力。
共2页 [1] [2] 下一页
搜索更多: 快时尚
