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营收增长连续五年同比放缓
假货风波很难自证清白，让唯品会再次站上风口浪尖。
相比于阿里京东，唯品会主打“特卖”路线，凭借价格优势，曾一度成为继阿里、京东之后的第三大电商平台。不过，后来唯品会由于多元化业务发展屡次受挫，唯品会业绩受到拖累，成交规模已远落后于天猫和京东了，目前仅处于第四位。
从收入上看，2015年-2020年，唯品会营收增长速度在持续下滑，分别实现营收402亿元、565.9亿元、729亿元、845.2亿元和929.9亿元、1018.6亿元，分别同比增长73.8%、40.8%、28.8%、15.9%和10%、9.53%。
而根据商务部发布的《中国电子商务报告2019》数据，2019年我国电子商务服务业营收再创新高，为44741亿元，同比增长27.24%，也就是说唯品会的营收增速远低于行业增速。此外，长江商报记者注意到，2020年阿里、京东、拼多多营收增速均在30%以上，唯品会早已被拉开差距。
为了扭转局势，唯品会剥离物流等资产，在战略上回归“特卖”，在业务上，布局线下奥特莱斯业务，形成以特卖为核心，线上线下一体化的发展路径。其中，跨境奢侈品就是备受重视的一块。
不过，做跨境奢侈品电商，对于正品的把控能力决定着这条路是否能顺利走下去。此前，网易考拉因为被质疑销售假加拿大鹅羽绒服被投诉立案，导致网易考拉口碑直接崩盘，最后被阿里收编，就是前车之鉴。
唯品会以特卖形式做奢侈品电商，很难得到奢侈品品牌商的认可。尽管唯品会自己声称货源是正品、有保障，但实际上中间供应链流通环节的增多，容易为假货提供可乘之机。
网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣曾表示，假货问题目前依旧是当下奢侈品电商难以逃脱的“魔咒”，因在供应链上流通环节较多，只要有一个环节出现信息不明的现象，就很容易滋生假货土壤。因此，从源头采购、入仓到配送到消费者手里，这一流程中如何保障正品是奢侈品电商发展的关键。
根据唯品会披露的财报，2020年，唯品会的市场、销售、管理费用高达80亿，但在营收和利润上，并没有明显促进作用。相反，近期唯品会因不正当竞争被罚款、又因假货事件被质疑，导致股价大跌，市值一度缩水超百亿美元。截至发稿前，唯品会报收29.51美元，市值200.28亿美元，蒸发13.5亿美元。
鲁振旺认为：“无论这次产品是真是假，唯品会都需要为品牌发展做出调整。”
来源：长江商报 记者 曾思嶒 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 唯品会 |
