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全国市场开拓乏力
数据显示，2020年珠江啤酒完成啤酒销量119.94万吨，较2019年同期下降4.65%。同行业可比上市公司中，青岛啤酒2020年前三季度销量即高达694.2万千升，燕京啤酒这一数据则为330.86万千升。
可以看到，与青岛啤酒及燕京啤酒相比，珠江啤酒2020年全年啤酒销量不足燕京啤酒前三季度的40%，不足青岛啤酒的20%，这一销量水平或从侧面反映出该公司全国市场拓展成果较小。
《投资时报》研究员注意到，为满足消费者升级的需求，进一步提升啤酒销量并拓展市场份额，珠江啤酒聚焦纯生类销量、罐类销量等中高端产品，并推出珠江LIGHT、珠江纯生528ml瓶装精品、珠江0度Pro等升级产品。然而，这一动作未能改变其啤酒销售市场区域仍主要集中在华南市场的现状。
据珠江啤酒2017年至2019年年报显示，其华南地区营业收入分别为35.81亿元、38.38亿元、40.3亿元，占各期营业收入的比重分别为95.15%、95.01%、94.96%。尽管华南地区营业收入占总营收的比例呈现出小幅下降的趋势，但该地区仍是该公司啤酒销售收入的主要来源，这也凸显出其市场过于集中的局限，亦反映出该公司2012年提出的“南固、北上、西进、东拓”的全国化战略，进展并不顺利。
考虑到消费者对啤酒新鲜度的要求较高，啤酒产品运输成本高昂，具有明显的区域性销售特点，叠加全国各地都有本地品牌的啤酒生产企业，未来随着市场竞争加剧，珠江啤酒全国化进程亦难顺遂。
来源：投资时报 研究员 林申 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 珠江啤酒 |
