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2020年以来厨电行业深受新冠肺炎疫情影响，市场整体出现负增长的局面，但不同品类下滑幅度有所差异。奥维云网数据显示，2020年油烟机市场销售额为391.5亿元，同比下滑9.3%；燃气灶市场销售额为188.4亿元，同比下降188.4亿元；嵌入式复合机市场销售额为71.7亿元，同比下降11.2%。
进入2021年，厨电上游原材料价格上涨，企业生产成本抬升，进一步压缩利润。由于全球大宗商品价格上涨，而家电产品对铜、铝、钢材、塑料等原材料需求较大，家电行业已经迎来涨价潮。以电解铜为例，国家统计局数据显示，2020年3月份价格为38474.1元/吨，至12月下旬暴涨为58290元/吨。
老板电器作为国内厨电龙头企业，不可避免受到市场环境的影响。2020年三季报中，老板电器指出毛利率上涨得益于原材料下降。而当下原材料价格已经上涨，老板电器的毛利率将进一步下降。此外，老板电器面临的经营压力不小，其长期以来业绩低迷，产品单一，再加上房地产宏观调控，优势地位越来越不明显。
成败油烟机，如何维持领导地位？
老板电器已在中国厨电行业纵横40余年，在行业中具有较大的话语权。一说起老板电器，消费者首先想到的是吸油烟机与燃气灶。听上去这两个产品深受消费者认可，而实际上蕴含着巨大的危机，那就是消费者对老板电器的认知，仍停留在吸油烟机与燃气灶阶段。
不可否认，当年经营发展战略定位于“油烟机大王”，的确让老板电器成长国内最大的厨电企业，但近几件来油烟机的天花板显现，其业绩长期低迷。
2017年至2020年前三季度，老板电器实现营收为70.2亿元、74.2亿元、77.6亿元和56.3亿元，同比增长21.10%、5.81%、4.52%和0.02%；实现净利润为14.6亿元、14.7亿元、15.9亿元和11.2亿元，同比增长21.08%、0.85%、7.89%和3.43%。
从产品收入比例来看，老板电器仍旧依靠吸油烟机和燃气灶。2020年上半年，吸油烟机贡献营收比重达51.40%，燃气灶贡献营收占比达23.62%。同样被视为第一品类的消毒柜贡献营收占比为7.11%，剩下的17.87%为其他品类的营收占比。
对比老竞争对手，方太集团近些年持续扩张产品线，已经从“烟灶消”产品线转向厨电全领域产品线，多条赛道齐头并进。而美的集团、海尔智家等全品类家电企业，也对厨电领域虎视眈眈，给老板电器造成压力不小。从销售规模来看，美的集团厨电产品在2017年就超过了老板电器。
事实上，老板电器并非没有推进多品类战略。其2020年至2022年发展战略为：专注烹饪，聚焦吸油烟机，扩大第一品类优势、领先第二品类，稳步推进第三品类。
其中，第一品类以吸油烟机、燃气灶为代表，第三品类以蒸烤一体机为代表的电气化烹饪，第三品类以洗碗机、净水器等为代表的水厨电器。但实际上，第二、第三品类沦为“打酱油”。
任富佳从父亲任建华手中接任老板电器总经理位置，2013年发展至今，未真正跳出当年确定的“烟灶消”三套主业战略，近几年一直在“吃老本”。2020年半年报，老板电器提出品牌板块全面升级“创造中国新厨房”理念，以“烟、灶、蒸、洗”四件套定义中国新厨房。把单件产品打包起来卖，不是什么新鲜事，而仅四件套何以定义中国新厨房？
品牌“三缺一”，是否存在内部竞争？
老板电器旗下共有四大品牌，分别为“老板”、“名气”、“金帝”与“帝泽”。按照原先的规划，四大品牌瞄准各自细分市场，构建完整产品结构。其中，“老板”品牌定位为高端，“名气”品牌主打中低端，“金帝”品牌打造高端集成灶，“帝泽”品牌专攻超高端房地产精装修市场。
“名气”主要定位于中低端，针对大众消费市场，打造经久耐用产品。名气电器的品类与老板电器相近，老板电器有的，它大多都有，且产品性价比较高。2020年上半年厨电行业低迷，名气电器实现净利润为亏损178万元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 老板电器 |
