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老板电器从2006年开始打造健康厨房体系；海尔早在2007年就推出了主打厨房健康的防干烧燃气灶；美的厨电于2018年发布首个全语音智能厨房；方太也曾透露将发布“M计划”。
厨电江湖“抢滩登陆”的竞争可谓激烈，面对各方的汹涌攻势，作为“老本行”业务都在下滑的飞科，正在面临巨大的考验。
“重营销轻研发”成常态，新品拓展不利
在剃须刀卖不动的现象背后，飞科“重营销轻研发”已成常态。2018年-2019年，飞科电器的销售费用分别为3.467亿元和3.895亿元，研发费用分别为5289万和8489万。
今年上半年，其销售费用为1.72亿元，而研发费用仅为2875万元，占当期营收的比重不足2%。
而对比来看，电器巨头飞利浦今年上半年投入研发费用达9.44亿欧元，占收入比重为11.04%。虽然飞利浦与飞科业务相仿，其研发投入也涉及更多元的品类，但是两家企业的研发投入相去甚远。
据《每日财报》了解，飞科电器一直以来，非常注重营销宣传，多年来持续在中央电视台五套、东方卫视等全国性主流电视频道通过硬广投放、电视栏目冠名等方式进行强势的广告宣传推广。
不过虽然投入力度很大，但效果似乎并不理想。不仅业绩平平，公司存货也大幅增长。2018年、2019年存货分别同比上涨70.09%、23.09%，造成了存货周转率的大幅下滑。
此外，由于持续的低研发投入，其产品创新与竞争力的也在下滑，从数据来看，新品类拓展的进度仍较缓慢。
2020年上半年，生活电器、电工电器的营收分别为0.48亿元、0.17亿元，占比分别为3.28%、1.14%。而去年全年，上述两项业务的营收占比分别为6%、1.3%。
差距甚大的研发费用和营销费用对一家以科技创新为主体的飞科无疑是一个致命问题，但长于营销的飞科似乎更想把功夫用到销售渠道的拓展上。
今年以来，飞科电器在天猫平台新开设了飞科个人护理旗舰店和飞科科誉专卖店；在拼多多平台开设了博锐官方旗舰店等自营店铺，并将天猫博锐官方旗舰店收归公司自营。
飞科还加强了线上新媒体的宣传，包括在淘宝天猫、京东商城等电商平台进行宣传推广，在微信、微博、抖音、B站、小红书等线上渠道发布定制图文、视频或音频等内容，在淘宝、抖音等平台开展直播营销推广。
飞科电器还积极尝试电商直播销售，据不完全统计，飞科上半年与辛巴、薇娅等多位头部主播开展直播合作达17次。虽然大力宣传及拓展销售渠道，但飞科上半年营收净利双降的成绩单似乎证明了其“治标不治本”的事实。
新品类拓展进度缓慢，原有品类销售业绩持续下滑，飞科电器下一步又该去往何方呢？对此《每日财报》将持续关注。
来源：每日财报评论 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 飞科电器 |
