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但是好景不长。数据显示，今年上半年，受疫情等因素影响，燕京啤酒的营收与净利均呈下滑态势。2020年半年报显示，燕京啤酒上半年实现营收55.65亿元，同比下滑13.88%，归母净利润2.69亿元，同比大幅下滑47.46%。
此外，燕京啤酒的业绩增长率在行业中也处于低位。Wind数据显示，2017年至2020年上半年，燕京啤酒的净利润增长率分别为-48.3%、11.47%、27.76%、-47.46%，低于青岛啤酒的21.04%、12.6%、30.23%、13.77%，和华润啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%、11.12%。
业绩表现不佳，也在一定程度上影响资本市场对燕京啤酒的信心。作为唯一没有外资进入的上市啤酒企业，燕京啤酒在2015年达到了12.9元/股的高峰，此后连年走低。
进军高端市场成效未显
近年来，国内啤酒消费市场的发展逐步由“量”转“质”，从大众类、同质化产品的竞争转向高品质、个性化产品的竞争。目前，啤酒行业竞争日益激烈，啤酒行业的竞争升级、消费者需求的多元化对啤酒技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求。
业绩不振的燕京啤酒，也正在朝着高端化布局试图自救。2019年，燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，积极着力布局高端市场。2020年，燕京啤酒进行一系列的品牌年轻化转型。5月，燕京啤酒签约王一博作为品牌代言人；携手《乘风破浪的姐姐》进行抖音直播带货等多重花式营销等。
但是燕京啤酒年报中却一直未曾披露公司的“中高端产品营收及占比逐步提高”的具体情况。燕京啤酒年报数据显示，2020年1-6月，燕京啤酒实现啤酒销量209.69万千升，同比下降了18.68%。而根据国家统计局数据显示，2020年1-6月中国啤酒产量为1714.2万千升，燕京啤酒的市场占比仅为12.23%，而同行企业青岛啤酒440.6万千升、市场占比为25.7%，华润啤酒603.9万千升、市场占比为35.23%，相比之下，燕京啤酒市场份额占比较低。
燕京啤酒对《投资者网》披露，“燕京啤酒的全国大单品燕京U8已成厚积薄发姿态。据统计，燕京U8仅在双节前一周市场调拨量环比增长30%，在大型商超、连锁餐饮，燕京U8已成为酒水饮料品类的‘带货王’。”
相较于燕京啤酒在高端市场布局的积极举措，市场上却有不同的声音。蔡学飞认为：“燕京啤酒多年来一直在发力中高端产品，并且尝试以产品差异性来提升品牌年轻化程度，包括定制酒在内的多种销售模式变革，但是中国啤酒消费升级趋势明显，而且呈现碎片化趋势，在这样的趋势下，燕京啤酒整体品牌价值感较低，缺乏高品质代表产品，因此高端化进程比较缓慢。”
朱丹蓬则认为：“燕京啤酒在高端化布局方面缺乏资金与市场投入，高端化、全国化进程难以完成。”
在销售费用方面，燕京啤酒投入低于同行。根据Wind数据显示，2017年至2019年，燕京啤酒的销售费用在14亿元至15亿元之间，未有较大变动。而同期，青岛啤酒、华润啤酒的销售费用则在50亿元左右。在2020年上半年，燕京啤酒的销售费用6.17亿元，在总营收中占比为11.08%，低于青岛啤酒的18.27%、华润啤酒16.81%。
蔡学飞认为：“客观的说，中国啤酒竞争已经摆脱工业淡啤的价格竞争，更加强调品牌、品质与场景的多元化消费趋势，燕京啤酒的突围方向依然是加快品牌的高端化，以及高品质产品的研发与培育，以社群化营销为新的发展方向。”
如今，面临业绩压力与董事长被查所带来的负面影响，燕京啤酒迎来新一任掌门人，是否会加速推动燕京啤酒进军高端市场发展进程，改变当前的业绩颓势？
蔡学飞认为：“由于出现重大负面新闻可能出现的连带问题，燕京啤酒短期内出现重大战略调整的可能性比较小，同时考虑到下半年的啤酒销售相对为淡季，因此这段时间，燕京啤酒应该是以维持当前政策为主。”朱丹蓬则认为：“不会这么快出现改变。”
燕京啤酒则强调，未来，燕京啤酒将以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”这四大关键举措作为战略转型的重要内容。
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