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一个时代落幕:美团点评改名 “点评”消失了

  上市两年后,美团点评决定改名了。

  9月11日,美团点评在港交所发布公告,表示名称拟简化为美团。此后,“美团”将作为公司品牌,“大众点评”则是美团旗下的产品品牌。

  消息一出,引发轰动。5年前,美团与大众点评上演惊天大合并,才缔造了今天市值14000亿港元的巨无霸——美团点评。如今名字里去掉“点评”,外界感慨这是一个时代落幕。

  改名背后,耐人寻味。美团点评相关负责人表示,“美团”将作为简化后的公司品牌,此外还有一系列的产品品牌,包括大众点评、美团外卖、美团单车 、美团酒店、美团优选、猫眼等。

  换言之,王兴想要打造一个庞大的“美团系”,而“点评”这个标签是时候要淡化了。

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  一个时代落幕

  美团点评改名,“点评”消失了

  昨天下午,美团点评在港交所发布公告,公司名称拟简化为美团。

  公告中表示,股东特别大会审议通过后,其在香港联交所的股票名称将启动相应名称简化流程,将由开曼群岛公司注册处正式办理更名并发放新的公司证书,中英文名称分别简化为美团和Meituan,股份代号保持3690不变。

  美团点评在公告中强调,公司名称的简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。

  不过消息一出,依然引发不小的轰动。须知道,美团点评这个名字是当年美团和大众点评合并后而来,如今特意宣布去掉“点评”,难免令人浮想联翩。

  对于为何改名,美团点评方面做出了解释:名称的简化将有助于对外建立公司统一的品牌形象,增强用户、商户等对公司多业务能力的认知,从而推动公司在聚焦“Food+Platform”战略的同时继续探索新业态,为生态体系中所有参与者以及社会创造更长远的价值。

  相关负责人表示,“美团”将作为简化后的公司品牌,此外还有一系列的产品品牌,包括大众点评、美团外卖、美团单车 、美团酒店、美团优选、猫眼等。在外界看来,大众点评的命运依然未卜。

  其实回顾中国互联网史上的历次重大并购,并购后双方仍能长期保持独立发展的例子并不是多见,大众点评已经算是一个特殊的存在。那些曾经势均力敌的对手们,在被另一方并购后难免走向消失的宿命。

  这样的案例比比皆是。当初百度外卖和饿了么合并之初,也是将两个品牌独立运营,然而如今百度外卖已经成为一个历史名词。还有滴滴合并快的后,快的没了;摩拜被美团收购后,橙色单车已经被美团的黄色单车逐渐取代;土豆并入优酷后,早已经迷失在业务变更的路上。

  大众点评是否真的也会走向相似的结局?这需要打上一个问号。

  不过话说回来,大众点评之所以至今能够在美团的体系中保持着独立的发展,在于它是一个生活消费决策入口和内容分享平台,和美团业务的互补性大于重合性,这是和其他并购案例最大的区别。

  2017年起,大众点评相继推出“必吃榜”、“必系列”、“黑珍珠”等榜单产品,已经成为不少消费者发现及探索广泛类别的本地生活服务的重要参考标准。截至2019年12月31日,大众点评积累了对中国数百万商家的超过77亿条用户评论,品牌仍然深入人心。从这一点上来说,大众点评对于美团仍有着独立存在的必要。

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  中国互联网史上一笔经典合并案

  王兴:“美团离破产只有几个月时间”

  如今回想起当年美团和大众点评的合并,仍然惊心动魄。

  十多年前,团购模式开始在中国遍地开花。2008年,张旭豪在上海交大校园里,创立了饿了么;2010年1月,国内首家团购网站满座上线;同年3月,王兴创立美团。团购大战的序幕就此拉开。

  到2011年8月,国内团购网站的数量已经超过5000家,形成了千团大战的盛况。一时间VC/PE们的热情也被点燃,“你往前冲,速度最重要,钱不是问题”,这是当时很多投资人给团购创业者的建议。

  喧嚣过后,潮水退去。到2011年末,全国有1968家团购网站在激烈地竞争中关闭,占所有运营团购网站总数量的33%;到了2012年年底,国内近八成的团购网站倒闭。

  无疑,美团在这场大战中获得了胜利,但团购的战争却远未结束。从千团大战中搏杀出来,本该是美团最风光的时刻,然而王兴却陷入更大的忧虑中,“我始终认为,美团离破产只有几个月的时间”。说出这番话最重要的原因是,当时腾讯战略投资了大众点评。

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