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国内疫情自3、4月份回落后便一直处于良好的管控状态，尽管小部分地区仍时有发生，但各行业也有条不紊地进行复工复产。加上线下门店重新营业后，正式一举迈入了复苏的快车道中。
其中，运动行业更是马不停蹄向前推进，疫情之后，人们对健康和运动的关注度明显提高，加上足球、篮球等大型赛事的重启，更是激发了消费者对运动产品的需求。
说起国内的运动品牌，当然绕不开李宁了。近日，李宁集团公布了2020上半年的业绩，据数据显示，在截至2020年6月30日的六个月内，其实现收入达61.81亿元，同比仅下滑1.2%，超过此前预期，净利润大涨22%至6.83亿元，经营现金流录得4.79亿元，基本每股收益27.98分。
核心业务的净利润逆势增长21.7%，毛利则较2019年同期的31.08亿元人民币下跌1.6%至30.57亿元人民币，集团整体毛利率为49.5%。
此前，受新冠疫情的冲击，李宁在一季度的表现并不太理想，但随着线上渠道的惊人表现，其整体表现仍可圈可点。疫情发生后，该集团也迅速采取策略，与特许经销商充分协商，对期货订单进行了部分减单的处理。
并强化线上渠道，在既有的线上渠道之外，还将依托线上平台开发一些新的销售渠道，并打通线上、线下，动员包括线下店铺在内的集团全体员工一起行动，利用个人社交媒体进行产品推广。
随着市场逐渐恢复，李宁上半年特许经销商收入与上年同期相比录得小幅增长，但其牢牢抓住了第二季度销售复苏的趋势，电子商务渠道表现尤其给力，收入同比增长23%，明显好于线下渠道，这也抵消了疫情对整体业绩造成的损失，成为保持业绩稳定的关键。
加上二季度6·18电商节、CBA的复赛等一系列利于品牌发展的基点，李宁也是趁势一举从泥潭中跃出，打了一个漂亮的翻身仗。而近日李宁的股价也是以肉眼可见的速度上升，在港股中取得良好的上升，股价创2010年4月以来新高。较高涨至32.3港元，总市值逾770亿港元。
展望未来，在后疫情时代，随着线上渠道的逐渐完备和李宁对“国潮”风范的演绎，其还将迎来更加有利的发展机遇，我们也期待其在今后的良好发展趋势。
来源：品牌服装网
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