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8月14日，李宁公司公布上半年业绩，整体收入达61.81亿元，较2019年同期略降1.2%，权益持有人应占净溢利上升约22%至6.83亿元人民币。
受新冠疫情影响，李宁公司销售收入未达到预期目标，特别是直营店铺大多建立在一二线城市，上半年人流大幅下降，线下零售终端的销售受到较大冲击，直接经营销售收入下降约24%，整体线下渠道（包括零售及批发）录得10%-20%低段下降。
李宁牢牢抓住了第二季度销售反弹的趋势，电子商务渠道表现尤其给力，收入同比增长23%，明显好于线下渠道，弥补疫情对线下渠道造成的损失，成为保持业绩稳定的关键助力。
电商在各渠道收入中的占比已增至28%。
为克服疫情影响，李宁严格控制成本及费用，上半年行政开支为3.46亿元，较去年同期的4.51亿元大幅下降。
公司官方披露，“减少了管理人员的奖金开支，咨询费开支、差旅成本等，为集团稳健运营赢得了更多调整空间。”此外，受益于部分店铺租金减免等因素，上半年经销开支较上年同期下降7470万元。
基于费用率的严格控制，尽管收入和毛利下降，李宁1-6月的净利润依然达到6.83亿元，相较去年核心业务5.61亿元的净利润（扣除上年同期一次性与经营无关的损益），同比上升21.7%，净利率上涨至11.1%。
由于新冠疫情的影响，李宁公司承认，旧品存货消化放缓，存货原值有所增加，渠道库存录得10%-20%低段增长，新品售罄率下降约5个百分点，已对新品存货进行了及时的减单调整举措，并通过折扣促销手段消化现有库存。
值得注意的是，尽管整体零售环境面临促销压力，李宁平均件单价仍取得低单位数增长，显示了管理层的定力和品牌的韧性。
截至2020年6月底，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5973个，相较上半年减少476个，其中批发业务减少423个；李宁YOUNG销售点数量共计1010个，减少91个。
公司表示，正加大与优质商业体的谈判力度，规划高效大店布局，为新冠疫情后的渠道复苏奠定基础。
新冠疫情沉重打击了体育用品相关公司，过去数年连续增长的势头不再。
值得注意的是，李宁联席CEO高坂武史表示，由于对疫情的发展具不确定性，因此对下半年的零售市道状况仍不清楚，公司今年优先要做的是健康平稳地渡过疫情时期，并为未来疫情后的业务发展做好准备，强调对后市的看法不会太乐观，亦不会太悲观，希望今年度的整体净利润率能达到10.5%以上。
已为今年的库存管理制定明确目标，今年底能将库存维持在可控范围内。他留意到由于上半年各市场环境欠佳，很多企业及品牌进行了有冲击力的打折举动，令上半年的市场竞争较为激烈。
而公司在折扣的策略上会配合库存变化来作出，不会为了去库存而忽视毛利率表现，希望能在折扣率不大的情况下有效消化库存。
高坂武史指出，由于不确定疫情发展，因此对下半年的销售网点数目没有明确指引，经评估后认为没有可能改善的亏损店舖或会关闭。
公司每年都会在纽约时装周及巴黎时装周作品牌推广，受到疫情影响，公司今年难以作时尚性推广，将会尝试以前没有做过的方法，在不久的将来把线下的时装与线上结合，以为消费者带来不同的体验。
来源: 中国服装圈 莎姐
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