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缺乏壁垒的元气森林
能走多远
《证券日报》记者通过天眼查数据检索可见，元气森林的法人是李炳前，但是，元气森林背后的实际控制人则是唐彬森。
唐彬森是从游戏行业进入到食品饮料行业的跨界玩家。“元气森林是一家网红公司，但是他们把自己标榜为一家互联网公司，因为资本不喜欢传统企业，而喜欢具有互联网基因的企业，所以唐彬森这是对资本投其所好，是按照资本的需求去打造一家企业，他知道投资人要什么，消费者要什么。”朱丹蓬表示，“但是，元气森林利用‘伪日系’来忽悠消费者，这一点是不行的”。
自成立至今，元气森林经历了三轮融资，业内称，最新一轮融资投后估值将达140亿元。公开数据显示，今年5月份，元气森林单月销售业绩达到2.6亿元，超出2018全年销售总额；今年“天猫618”活动期间，元气森林超过可口可乐成为水饮品类榜单第一名；2020年上半年销售额超8亿元。
“瑞幸咖啡都可以做起来，元气森林也不意外。整个市场就是劣币驱逐良币，没有办法的事。”一位不愿具名的业内人士对《证券日报》记者称，他们都是用一轮轮投资人的钱，靠炒作，靠不计成本的宣传。
“元气森林和瑞幸、喜茶一样，都不能视作为传统饮料企业，更多是依靠新概念进行营销、再做大估值的模式，甚至与那些靠概念包装、轻资产运营的造车新势力类似，这种模式短期内可能会快速火起来，但实际上内核缺乏基本面支撑。”沈萌对《证券日报》记者表示。
这样一家网红公司未来能走多远？朱丹蓬表示，很多网红类的企业都是昙花一现，能否摆脱网红身份，跟企业的理念、战略、产品、渠道、团队、客户息息相关，是一个体系工程。
在朱丹蓬看来，元气森林本身没有任何壁垒，“饮料里面有三大壁垒，技术壁垒、品牌壁垒和规模壁垒。而元气森林的技术不难，很多企业都可以做到零卡零糖零脂。而只有几个亿的体量更谈不上品牌壁垒和规模壁垒”。
元气森林用4年时间打造了饮料界的现象级品牌。之所以说是现象品牌，是因为在不缺炒作的A股市场竟有了元气森林概念股--保龄宝14个交易日走出8个涨停板。“元气森林爆红的秘诀之一就是使用了赤藓糖醇作为代糖甜味剂。在元气森林的带动下，众多厂商纷纷推出添加赤藓糖醇的饮料，受益于此，国内赤藓糖醇行业有望迎来高速增长。”天风证券分析师在研究报告中如此表示。
不过，资本市场的炒作离不开实体企业的运作。而快消领域的产品迭代是非常快的，企业可以在短期内用融资的钱来打广告、扩张；但是，长期来看，则需要企业不断的研发投入，生产和强大的渠道对企业而言都是一种考验。相比饮料界的红牛、东鹏特饮、农夫山泉、康师傅等品牌，元气森林在未来的竞争路上，面临的挑战依然不小。
来源：证券日报 记者 许 洁 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 元气森林 |
