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投资机构仍然看好
2020年，美股多次大幅度震荡，甚至在3月份10天内4次熔断，但耐克的股价却挺住了，目前股价已经回到了疫情前的水平，和3月的最低点相比，上涨了三分之二。财报发布后，投资银行并没有改变对耐克的评级。
JP摩根维持耐克评级为增持，最新目标价为104.00美元；摩根士丹利维持耐克评级为增持，最新目标价为119.00美元；瑞银维持耐克评级为买入，最新目标价为127.00美元；瑞士信贷维持耐克评级为跑赢大盘，最新目标价为111.00美元。
这一方面是由于目前的大环境，整个美国市场的消费企业都在水深火热之中，耐克的亏损并不是难以理解或者无法接受的事情。
另一方面，耐克及时转型线上，在一定程度上止住了亏损势头。
近年来，耐克一直在推进数字化转型，其早前设定的目标是在2023财年之前实现30%的数字销售占比，如今已经提前两年多完成了这一目标。多纳霍在财报会上提到，耐克最新的目标是将数字业务的占比从30%提高到50%。
此外，耐克在财务方面的抗压韧性也是投行看好并维持评级的原因。耐克的财务一直以来都比较具有韧性，长期保持高质量的资产负债表、出色的投资级信用评级、充足的资本获取渠道以及强劲的经营性现金流。
所以，虽然2020财年内耐克的表现不及预期，但由于疫情影响属于不可控因素，耐克的应对也足够及时且合理，资本市场给予了很高的宽容度。
数字化已布局多年
在很多人看来，数字化就是转型线上，就是在线购物。简简单单在天猫或者京东注册个店铺就行，隔壁王叔都能教你操作，耐克怎么搞出这么大动静？
不仅是耐克，老对手阿迪达斯、彪马，甚至优衣库、H&M、ZARA、星巴克，都在数字化转型，都推出了APP，开发APP也没什么难的，国外互联网真的落后中国十年？
实际上，对于这些巨头而言，数字化转型还真就不是转型线上那么简单，他们也没有落后。数字化的核心是数据，是收集、处理、分析数据的能力。
2006年，马克·帕克（MarkParker）刚刚接任耐克CEO时，就带领耐克开启了数字化研究，第一件事就是询问了乔布斯的意见，后来上线的Nike+，就是耐克与苹果合作的结果。
为了保持行业前沿的地位，耐克直面的不仅有消费者，还有各行业顶尖的运动员。Nike+曾推出装有芯片的运动鞋，用来收集其运动时的数据，并将分析结果应用到新品研发中。
2020年1月，多纳霍从帕克手中接过耐克的指挥棒时，耐克旗下已经有了多款不同的应用：发售球鞋的SNKRS、控制ADAPT系统的Nike ADAPT、链接球衣信息的Nike Connect、统计跑步数据的NRC以及统计训练数据的NTC。
就连多纳霍本人，也是耐克在数字化方面的部署之一。多纳霍曾担任eBay首席执行官兼总裁，在企业数字化与多元化发展方面有多年经验。
2019年，继SNKRS团队，FIT团队后，耐克收购了第三家外源数据科学团队Celect，该团队的工作主要是销售预测。
此时，耐克的数字化目标已经不言而喻：通过分门别类的应用来统计数据，将数据整合分析之后用于销售预测，从而实现集团战略层面的优化部署。
结语
2020年第一季度，耐克交出了一份罕见的亏损财报，但这是疫情影响下每个企业都很难逃避的现状。
所谓衣食住行，都是永不过时的行业，在不会过时的行业中，会过时的只有企业。
一两个季度的亏损对耐克而言算不上打击，耐克反而在降维打击别人。当原价上千元的耐克鞋五折出售时，原来一双鞋卖五百的品牌又该怎么办呢？
来源: FN商业 作者: 三金娃娃 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 耐克 |
