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电商618启动，多家平台低价大促
耐人寻味的是，618的“档口”，京东又传出了在港二次上市的消息。就在5月25日当天，阿里、京东、苏宁等平台相继宣布启动618大促计划促销费，疫情后最大消费季的电商战争前哨已经打响。
天猫618在5月25日开启预售，从成绩看，第1小时预售成交额同比增长超5倍，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。天猫618负责人介绍，从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日，期间发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。
而京东方面，在5月25日也对外称，将打造优惠力度最大的一次京东618。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞称，此次618将提供超过2亿件的五折商品，包括电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等，以及超千套房源；同时，将联合多地政府向全国发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。
苏宁易购也在5月25日宣布，将在618期间启动“J-10%”省钱计划等，利用供应链价格优势和平台补贴，针对家电、手机、电脑、超市类目，比友商平台百亿补贴商品到手价至少再低10%。苏宁金融任性付在618期间推出分期免息活动。
截至今年3月末，阿里巴巴全球年度活跃消费者达9.60亿（国内消费者7.8亿、境外1.8亿），增速放缓但在体量上仍甩出其他竞争对手。在财报会议上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇透露，中国市场年度活跃用户，覆盖了45%非一二线城市和农村人群；去年新增用户中七成来自该区域市场。
京东2019年年化核心活跃买家达3.62亿，同比增长18.6%，单季度实现买家环比净增2760万，创三年以来新高。其中，超过70%新用户来自于下沉城市。截至2020年3月底，京东过去12个月活跃购买用户为3.87亿，同比增长24.8%。
“市场对电商业务的焦虑主要来自于用户数量。”国信证券分析师王学恒指出，2020财年Q4的用户数增量方面，淘系电商增量为1500万，显著低于拼多多（4300万）及京东（2500万）；GMV端，天猫同比增长10%，淘宝增长为个位数；货币化率有所降低，一次性影响因素占比较高。淘系电商潜在用户增量来自于下沉市场，但拼多多拥有微信流量加持，阿里或将面临较为激烈的竞争。
安信国际研报显示，Top3电商平台强者恒强，截至2019年Q3，测算阿里（含天猫&淘宝）、京东、拼多多三家合计市场份额约90.4%，市场集中度持续提升。从股价表现来看，截至5月25日盘前，京东的股价49.9美元/股，逼近历史股价最高，已收覆自2018年底以来的跌幅；拼多多股价68.7美元/股，创下历史股价新高。
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