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“蹭”上网红经济
值得注意的是，今年一季度，御家汇的业绩表现实现“翻身”，一季报显示，其实现营业收入5.17亿元，同比增长34.03%；归属于上市公司股东的净利润268万元，同比增加489.81%。
御家汇表示，一方面，其持续推进自有品牌的建设和升级，“小迷糊”品牌全面升级，并推出全新IP形象MIHOO与消费者进行情感链接，受到年轻用户喜爱，实现业绩增长。另一方面，公司积极拥抱新媒体、新营销，通过短视频植入、网红直播等方式加强品牌推广，打造销售爆款，在一季度网络促销节日实现销售额快速增长。
事实上，“网红直播”一度让御家汇尝到了“甜头”。
1月6日，御家汇方面在深交所互动易平台上回应投资者提问时称，公司已加强短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播，未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系，努力打造自身网红IP。当日，御家汇盘中直线拉升，由绿翻红，最终收涨3.84%。一时间，关于御家汇因为网红带动股价大涨的话题成为市场焦点。
当时，有业内人士对记者表示，从企业角度来看，网红直播是御家汇在其品牌营销布局的尝试和创新，不过网红概念股风口正盛，不排除御家汇有迎合热点炒作之嫌。
御家汇很快收到深交所问询函，被质疑存在迎合市场热点、炒作股价、配合股东减持之情形，要求详细说明与网红合作及业务占比情况。
对此，御家汇回复称，不存在利用互动易平台主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持的情形。且从销售占比来看，网红直播尚不构成主要销售来源，对公司经营业绩影响较小。
据记者了解，2019年，御家汇与李佳琦直播合作47次，总计观看量超4000万人次（观看量数据取自阿里生意参谋）；与杭州谦寻电子商务有限公司（旗下网红代表薇娅）签有框架合作协议，与薇娅直播合作超过30次；与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。2019年，御家汇短视频投放次数超过1200余条，合作达人超700人，包括明星和网红达人。
联商网特约评论员王国平在接受《国际金融报》记者采访时表示，当前，网红带货模式基数小，未来增长空间巨大，会成为90后、00后的主要购物渠道。网红带货模式的高弹性、高增长是资本市场最看重的，其他渠道完全不可能有这样的增长。
那么，后续御家汇是否会加大对网红直播方面的资金投入？对于这一问题，御家汇方面在今年1月份就曾回复记者称，视未来营销效果情况而定，如果营销效果好，肯定会加大投入。反之则会考虑资源的重新配置。
来源： 国际金融报 王敏杰 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 御家汇 |
