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近年来随着电商崛起，实体服装零售受到更大打击。消费者在电商平台就能以实惠的价格便捷地购买各种款式的衣服，而老牌服装经营思路守旧，离顾客越来越远。记者搜索大众点评网发现，真维斯在京门店仅剩16家，大部分都分布在五环外，主要驻扎在传统百货、奥特莱斯商场和超市中。
“真维斯的衣服质量不错，但款式却是土土的。”看到真维斯破产清算的消息，90后女孩王玥才发现，自己很久没有买过真维斯了。“中学时能穿真维斯可高兴了，但上大学后再也没买过。”在王玥看来，它的款式再也无法吸引年轻人。
服装老品牌近年集体遇冷
不只是真维斯，同一时期热卖的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等服装品牌都在不断收缩业务。从2011年到2016年，班尼路6年内关闭3000家门店，曾有“亚洲的GAP”之称的佐丹奴也渐渐远离黄金地段，关闭亏损店面。
作为曾经的“国民第一女装品牌”，拉夏贝尔正遭遇艰难时刻。截至2019年6月底，公司境内线下网点较2018年年底已净减少2400余个，相当于网点数量净减四分之一，平均每天关店13家。去年12月，拉夏贝尔全资子公司拉夏企管还将所持有的形际实业60%股权，以1元的交易对价转让。
曾荣获“中国真皮鞋王”的富贵鸟从港交所退市、鞋企“贵人鸟”债台高筑、女鞋达芙妮巨亏、百丽退市……昔日的“鞋王”们也集体遇冷。
业内人士分析，随着消费升级，消费者对服装的质量和款式设计要求更高，市场上更多创意品牌推陈出新，而传统服装品牌没有跟上快速变化的市场，最终离年轻人越来越远。在大规模关店的同时，一些老品牌也不断寻找新的出路，尝试差异化发展。例如，班尼路去年在商超专柜开辟了童装专区，并与风靡全球的托马斯小火车、超级飞侠、小马宝莉等卡通IP合作，通过加码童装业务寻求自救。
来源：北京日报 记者 马婧 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 真维斯 |
