1月15日,据《每日邮报》报道:真维斯澳大利亚公司进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。
澳大利亚是真维斯的发源地。1972年JEANSWEST创立于澳大利亚第四大城市珀斯Perth,1990年被它的上游供应商杨钊、杨勋两兄弟反向收购,很快就做到澳大利亚市场第二名。
2015年,真维斯在澳大利亚和新西兰市场获得税前利润755万港元。2016年税前亏损超过8000万港元。
目前,真维斯在澳大利亚拥有146家门店和1000名雇员,真维斯澳大利亚的官方网站仍然可以正常访问。接下来他们将接受毕马威会计师事务所的审计,面临重组或出售的命运。
令人唏嘘,真维斯在澳大利亚一败涂地,在中国大陆市场它的情况也好不到哪儿去。
关掉1300家门店,真维斯真得卖不动了?
1974年,杨钊、杨勋用打工攒下的钱在香港创办旭日制衣厂,通过代工牛仔裤,赚到了第一桶金。
JEANSWEST和GAP都是他们代工的客户。他们仔细研究了GAP,并在收购真维斯以后,制定了自己的目标:“将真维斯做成中国的gap,在休闲服装市场上做好中国人自己的品牌。”
立志要做“中国GAP”的真维斯,1993年进入中国内地,2004年销售额突破18亿,成为行业冠军。
当时,真维斯制定了“三个五年计划”:第一个五年销售额达到40亿,第二个五年达到60亿,第三个五年突破100亿。然而直到如今它在中国的销售收入也没有突破50亿港元。
2012年巅峰时期真维斯在中国市场的最高营业额不过49亿港元,并且从这一年开始连年下滑,到2017年中国内地营收仅为16亿港元,生产亏损4600万港币,2018年上半年亏掉4500多万港元。自从2013年以来真维斯在中国内地市场业绩下滑65%,关掉1300多家门店。
2018年真维斯母公司旭日企业作价8亿港元把真维斯中国内地零售业务出售给大股东杨钊、杨勋两兄弟。
当初真维斯进入华南市场,一家门店创下6.8亿人民币营业记录。今昔对比,换了人间。
真维斯不是个案,它的没落,代表了一批坐享时代红利的弄潮儿,在千帆过尽之后,无奈地退出舞台。
电商起了个大早赶了个晚集
节节败退的真维斯,对于自己的处境,曾经做出一个看似正确的解释:受到了互联网冲击。
然而,早在2009年真维斯就开始进军电子商务渠道,在同行当中算得上佼佼者,GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。2017年真维斯还特地成立了“真维斯电贸分公司”,将网上业务独立运营。
但是,电商的主要作用却是协助实体店处理过季的尾货,扮演了一个“去库存”的角色。
独立运营的森马电商2017年网上销售额超过50亿元,相比之下,真维斯的电商战略无疑是失败的。
2018年7月,真维斯研究部人员参观深圳盒马鲜生后,用新奇的笔触撰写了一份报告,其中提到:“结合线上和线下业务,无现金消费模式,方圆三公里范围半小时内送达,提升客户体验”。这个1989年就开始信息化建设的企业,在新零售时代成了一个尴尬的旁观者。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 真维斯 |