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澳洲品牌真维斯曾经是时尚的代名词，如今风格过时，门店形象老旧，店面数量大幅下降，曾经的“牛仔裤之王”、休闲服饰“鼻祖”就这样在消费者心中与时尚渐行渐远
昔日的服装巨头真维斯（JeansWest）正面临澳大利亚公司破产重组的危机。中国这一最大市场虽在运营层面暂未受到影响，但由于此前真维斯在中国内地已经连年亏损，五年来关店1600余家，澳洲业务的危机无疑给其中国市场的未来蒙上了阴影。
由于长期经营不善，以及澳洲零售业的低迷，1月15日，服装连锁品牌真维斯澳洲公司宣布进入自愿托管程序，接收托管方为会计事务所毕马威（KPMG），目前毕马威正紧急寻找愿意收购或投资真维斯澳洲业务的主体。
真维斯在澳大利亚有146家门店，进入托管程序、面临破产重组意味着，998名员工面临失业的风险。
毕马威方面宣布，目前澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响。多个真维斯北京实体店店内人员亦告诉《财经》记者，自己的店内经营一切正常，但同时他们也不清楚真维斯澳洲公司发生的问题，香港总部未“同步”任何说法。
除了澳洲业务遭遇困境，真维斯近年来在中国市场的表现也不乐观。
由于“风格过时、门店形象老旧，真维斯和整个时代脱节了。”罗兰贝格高级合伙人任国强对《财经》记者表示。真维斯总部公司与加盟商之间缺乏有效沟通，其中国市场的渠道也面临失控的危机。“之前有几个季度动销不好，品牌公司没有及时关注处理，导致加盟商信心丧失，纷纷关店。”他表示。
中国业务连年亏损
由于真维斯中国的直营和加盟业务都表现欠佳，2016年至2018年持续亏损（不计入非经常性收益），大大影响上市公司的业绩，为保障小股东利益和企业形象，2018年11月，旭日集团已经以8亿港元的价格，将真维斯中国业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋，将真维斯剥离出了上市公司。
创立于1972年的真维斯，曾经是类似于Gap的国民品牌。它的第一家店开在澳大利亚珀斯的巴拉克街，之后迅速在澳洲扩张。1990年，香港商人杨钊、杨勋创办的旭日集团收购真维斯，自20世纪80年代开始，旭日制衣厂就一直给真维斯做贴牌代工。
1993年，真维斯进入中国大陆市场，在上海开了第一家店，生产销售牛仔裤、休闲服装。由于迎合了20世纪90年代至2000年初年轻消费者对此类产品的需求，填补了市场空白，真维斯得以迅速在中国各大城市商业街复制街边店，曾有过年销售额近50亿港元的辉煌。2012年，真维斯在中国内地门店数量达到2800家的顶峰。
同期真维斯还进入了越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉，以及中东市场。1996年，真维斯又踏入新西兰。1995年，除了香港总部，真维斯在广东惠州市设立了另一个总部，惠州是旭日集团创始人杨钊和杨勋的祖籍所在地。
2012年以后，此前一直在扩张的真维斯遭遇库存危机，开始走下坡路，店面数量从2012年的波峰向波谷跌落，2017年仅有1200家店，5年消失1600家店，直营店比例也从43%下降至31%。同时面临困境的还包括美特斯邦威、佐丹奴、森马等中国休闲服饰品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 真维斯 |
