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电商直播一哥李佳琦或许没有想到，他不仅能带货，还能“带股”。自去年底以来，由“李佳琦们”形成的网红经济概念持续大火，拯救了不少股价低迷的上市公司。
2020年开盘首日，网红经济指数大涨超6%，以星期六、引力传媒等为代表的网红经济龙头股再次拉出涨停，民营日化第一股拉芳家化（603630.SH）也乘风而起，股价连续两日涨停。
但估值提升的背后，拉芳家化的网红经济含量并不高，业绩持续下降的困境也并未改善——产品越发难卖，品牌创新不够，这将难以抵挡日化市场激烈的竞争。当前再次爆红的网红经济恐难拯救拉芳家化，这终究会是一场游戏一场梦。
网红经济火爆 拉芳家化含量不足
A股新年首个交易日喜迎开门红，股价长期低迷的拉芳家化则突现涨停，这背后是网红经济概念的推动。
1月2日，网红经济指数大涨6.15%，涨幅居于概念板块首位，包括拉芳家化等在内的多只个股狂掀涨停潮。1月3日网红经济指数继续向上，星期六、引力传媒等继续涨停，拉芳家化也不例外，两日内市值上涨超6亿元。
网红经济并不是新鲜事物。随着2016年短视频的流行和视频直播平台的井喷，网红逐渐开始产业化，典型的就是“集美貌与才华于一身”的Papi酱，当年获得1200万元融资，并以2200万元拍出第一支广告，因此许多人都将2016年称为网红经济元年。网红经济指数也顺势推出，并出现暴涨，但很快因缺乏业绩支撑出现下跌。
不过从2018年开始，随着抖音、快手等短视频和直播平台崛起，电商直播、网红带货兴起，网红经济商业模式也趋于成熟，2018年网红经济规模已突破2万亿元。最近一年则涌现出李佳琦、薇娅、李子柒等头部网红，并显示出强大的变现能力。公开数据称，李佳琦、薇娅在2019年双11期间实现成交近30亿元，视频火爆全球的李子柒则在2019年赚了1.6亿元，秒杀诸多上市公司。
据艾瑞咨询数据，网红经济规模在2018年突破2万亿，光大证券则预测，2019年电商直播市场规模将达到4400亿元。风口之下，网红经济自然难逃再度追捧，这是一场资本的游戏，当然也不乏蹭概念的企业。在36家概念股中，有一半企业2019年前三季度业绩出现下降或亏损，股价也因此长期低迷，拉芳家化便是如此。
相较15天12板的星期六和11天9板的引力传媒，拉芳家化受到的追捧逊色不少，其网红经济含量并不高。拉芳家化是一家洗护类、护肤类日化企业，拥有自主品牌拉芳、美多丝、 雨洁等，还独家代理黛尔珀、瑞铂希等海外化妆品品牌。
拉芳家化被归为网红经济概念股主要是其在电商领域的尝试。早在2017年，该公司就以超1亿元认购了主要运营母婴、社群和电商业务的宿迁百宝20%股权，2018年还拟超8亿元收购上海缙嘉51%的股权，其是一家从事海外化妆品品牌的运营商及电商综合服务商。但该收购推出后便因高溢价、业绩承诺难完成等遭遇不少质疑，最终拉芳家化主动宣告终止，意味着其向内容电商、互联网品牌等方面转型的失败。
拉芳家化曾被称为国民日化企业，但如今正在加速衰落。尽管它在大力发展电商渠道，拥有天猫、淘宝、京东、微信小程序商城等主流平台，并通过时尚达人和意见领袖进行品牌传播和产品展示，签约明星唐嫣、宋佳等作为产品代言人，还和去年的爆款电影《哪吒之魔童降世》合作，公司高管还曾现身直播现场和主播进行带货挑战，但电商渠道销售占比仍仅有10%左右。
1月3日晚间，拉芳家化也发布公告称，目前线上销售未对公司业绩产生重大影响，公司仍以线下业务为主，其经销和商超渠道占比仍高达近90%。显然，网红生意并未改变公司销售结构，也无法改变公司业绩颓势，此次炒作后上升的股价恐难得到支撑。
业绩持续变脸 产品越发难卖
“爱生活，爱拉芳”，这句曾经让人耳熟能详的广告语，让拉芳家化打开了洗护市场，并在等待4年后叩开了资本市场的大门。2017年3月，拉芳家化在上交所上市，成为民营日化第一股，一时风光无两，最高市值超过120亿元。
这是刚刚年满18岁的拉芳家化最为高光的历史时刻。但盛极而衰，随后拉芳家化开始了漫漫熊途。拉芳家化最近两日大涨后的股价报16.34元，相较历史峰值蒸发近70%，市值仅剩下37亿元。
与跌跌不休的股价相对应的是，拉芳家化上市后持续变脸的业绩。上市首年，拉芳家化营收净利便纷纷下降，2018年依然如此。2019年前三季度，拉芳家化营收近7亿元，同比下降近2%；净利润大幅下降56%，仅有5754万元，业绩下降趋势愈发明显。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 拉芳 |
