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上好佳在看到消费者喜好变化和电商给实体经济带来巨大压力之时，并没有全力以赴去拥抱新潮流、新模式，而是固守传统，一直都在走经销商的老路子。
我们再来对比一下同是做零食的三只松鼠。
三只松鼠是一家纯电商公司，创立仅3年，它年营收超25亿。创立7年后，它成为一家A股上市公司。在2016年到2018年，它营收每年都上一个台阶，从44亿元，到55亿元，再飙到了70亿元。
一个是世界五百强的精英，经验丰富，深耕零售业近50年；另一个是典型草根，没钱没背景，创始人是个摩的师傅，创立不过7年时间。
但后者直接把前者给碾压了啊。
这就是现实的残酷性：一成不变，原地踏步，终究要被时代给甩在身后。
后知后觉的上好佳开始认识到形势不妙，终于在2018年追赶互联网这趟车了，于是在天猫上开启了自己的第一家旗舰店。
在这一层面上，上好佳和卖空调的格力还颇为相似：同是靠走经销商路子发家的，同是曾经对电商经济不屑一顾的，后面又同是在电商井喷末期入局电商的。
只是，留给他们的机会还剩多少呢？
膨化类食品遭冲击
上好佳业绩停滞不前，还有一个重要原因，那就是：大众消费习惯已经在改变了，中国零食市场呈现“健康化”趋势。
根据第一财经商业数据中心发布的《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示：“绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向，健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。
也就是说，那些高油、高脂肪等高热量食品已经不那么受消费者青睐了。相比之下，大家更喜欢吃健康、有营养的东西。
在这种市场大趋势下，以膨化食品为主的上好佳无疑会遭受巨大的冲击。因为对一家企业而言，产品不受消费者待见了，这简直是致命的死穴啊。
除此以外，上好佳的市场份额也在面临着新入局者蚕食的危机。
比如近年来大火的三只松鼠、百草味和良品铺子等品牌，他们主打科学配比、独立包装、对健康的关注与日俱增，所以它们的产品一出来就备受消费者喜欢。
我们来看刚刚过去的双十一:三只松鼠全渠道销售额超过10.49亿元，良品铺子销售额超过5.6亿元，百草味销售破5亿。
再这样下去，上好佳就只剩被吊打的份了。
正所谓，因势而变，顺势而为。
选择与时代逆行的道路，曾经的零食王者上好佳避免不了要衰落的命运：原地踏步，即是退步。
来源: 微信公众号：电商评论员 评sir 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 上好佳 |
