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相较于其他酒企稳健的业绩表现，青青稞酒今年前三季度净利润却同比下降近七成。
青青稞酒10月29日发布的三季报显示，公司前三季度实现营业收入8.26亿元，同比下降13.17%；实现归母净利润2753.12万元，同比下降68.29%；归母扣非后净利润为1526.85万元，同比下降81.22%。
由于此前披露了业绩预告，青青稞酒的三季报数据在市场意料之中。不过，细看青青稞酒三季报可发现，公司各项经营指标仍处于下滑态势。
业绩持续低迷
分季度来看，数据显示，青青稞酒今年上半年营业总收入为5.42亿元，同比下降22.46%；实现归母净利润2244.94万元，同比下降超过74%。而第一季度，青青稞酒实现营业收入约3.66亿元，同比下降23.05%；归母净利润约5049.09万元，降幅约为42%。
对于前三季度业绩的下滑，公司表示，主要系对消费趋势把握不到位，重要节日期间消费提档的预期不足，高酒精度、中高档产品开发滞后。
“公司战略调整持续时间过久，对消费环境变化把握不准确，中、高端市场的失位让竞争对手钻了空子。”有熟悉公司人士表示，近几年公司产品结构更新较慢，造成了部分产品失位的局面，加之品牌推广费用大量投入等因素，使得公司业绩表现欠佳。
作为青稞酒龙头企业的青青稞酒近几年业绩呈逐年下滑态势。数据显示，2013年至2017年公司分别实现净利润3.73亿元、3.17亿元、2.27亿元、2.1亿元、-0.98亿元。2018年扭亏为盈，实现净利润1.02亿元，但2019年前三季度为2753.12万元，再次出现下滑。
“前有小酒厂的竞争，后有名牌酒的下沉，竞争只会越来越激烈。”前述人士认为，虽然在青海地区拥有相当的话语权，但省内根基不稳带来的直接影响是不能有效抵抗名酒下沉的压力，各个产品线都将面临品牌酒企的挤压。
品牌优势不突出也让公司产品在竞争中失去绝对优势。有甘肃白酒经销商告诉记者，青稞酒拥有得天独厚的文化属性，青青稞酒虽然对青稞酒的宣传推广作了很大贡献，但自身品牌却没有得到相应认可。“现在消费者对品牌认知度有了很大提升，青稞酒是品类，天佑德才是品牌。”该经销商称。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 青青稞酒 |
