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欲借力多元化和年轻化
养元饮品所在的植物蛋白饮料领域当前竞争激烈，在业内看来，这也是其业绩下滑的重要影响因素。
植物蛋白饮料因为具有营养健康的特点，已逐渐被越来越多的消费者所喜爱。
来自前瞻网的数据显示，预计2020年植物蛋白饮料行业市场规模会进一步提升达到2583亿元，占饮料制造业市场总规模的24.2%，仍为饮料制造业的主要细分品类。
一位专注健康食品产业的人士此前告诉《国际金融报》记者，相比从动物身上摄取蛋白，从植物方面摄取安全性更高，“这也是为什么植物蛋白饮料能火的一个重要属性”。在此基础上，因消费者对健康产品的需求，不少企业顺势布局，相应产品产量不断增加，市场也越来越大。
因为市场空间广阔，越来越多的厂商逐步进入该领域。目前，承德露露、伊利、蒙牛等知名品牌均已进入核桃乳行业，市场竞争较为激烈。
面对强劲对手的冲击，养元饮品不断变革以保持自身的竞争力，包括顺应市场多元化，不断出新，主动完善产品矩阵，以及顺应品牌营销年轻化，借助新媒体加强与消费者的沟通互动，讲好品牌故事等。
据中国食品产业分析师朱丹蓬透露，今年，养元饮品进行了立体式的内部组织架构调整，成立了产品战略部、渠道战略部和品牌战略部，完成了产品结构升级，强化渠道主控力以及品牌与消费者深度沟通等工作。“基于此，养元饮品接下去的市场表现或许值得期待”。
有业内人士向《国际金融报》记者表示，养元饮品过去采取的策略是“农村包围城市”，在一二线城市，其品牌知名度仍在起步阶段，而在低线城市，其还正在遭遇伊利、蒙牛等乳业巨头的“围攻”，因此其所面临的问题较为棘手。植物蛋白饮料领域的市场竞争已经进入下半场，养元饮品能否借力多元化、年轻化等策略突围还有待验证。
来源：《国际金融报》王敏杰 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 养元饮品 |
