但总体而言,我国目前辣椒酱行业供大于求、产能过剩的现象仍在持续,市场上辣椒酱价格走势低靡。
在这种环境下,近些年辣椒酱行业的产业升级也在不断深化。“互联网+”助了一臂之力。近两年来,多个网红辣椒酱品牌迅速崛起。比如,利用名人效益做互联网全渠道推广的林依轮的“饭爷”辣椒酱、相声演员岳云鹏的“耗辣椒”辣椒酱,以及借助外卖平台迅速崛起且大受年轻人欢迎的虎邦品牌等。
相比于更多玩法,口味、品质升级的新生代品牌,老干妈被不少行业人士质疑品牌老化。
对此,朱丹蓬表示,老干妈虽然在这些年在产品品类做了升级,但是其作为一个地方性口味,本身可以创新升级的空间不大,如果要保持可持续竞争力,多品牌、多种类、多产品组合一定是老干妈未来发展方向。
前述调味品品牌创始人也直言,老干妈产品低端化,不进行产业升级,且产品高盐、高油。而在物价不断上涨的情况下,老干妈不采取措施实现产品的升级,而是一味压低成本,压榨经销商,使得经销商怨声载道,一定程度上给行业转型升级“拖了后腿”。
“经销商为老干妈供货多数是亏的。”记者从多位辣椒经纪人处了解到,老干妈的经销商确实对其存在不满。
能否延续神话
对于外界来说,老干妈辣椒酱和陶华碧一直都是“调味品行业的神话”,而陶华碧的励志故事也为老干妈辣酱积攒了良好口碑。
但近些年,陶华碧已经基本退出老干妈的管理。
公开资料显示,2014年6月之前,南明老干妈的股东结构中,陶华碧占1%,大儿子李贵山持股49%,小儿子李辉持股50%。
之后,老干妈股权再次变化,陶华碧彻底从老干妈退出,自然人李妙行持股51%,李贵山持股49%。而后有报道指出,李妙行便是陶华碧次子李辉。
公开资料显示,目前,陶华碧依旧是南明老干妈的董事长,只是目前不持股。记者询问老干妈方面有关于当前企业管理问题,对方表示,目前公司运营管理主要是李妙行在负责。
资料显示,李妙行关联公司5家,均为老干妈系统的公司。而陶华碧大儿子李贵山涉猎则更广,公开资料显示,李贵山相关联公司14个,是多家房地产和投资公司的法人代表和股东。
行业内普遍担心,离开了陶华碧、换了管理层、变了味的老干妈,还能走多远?
对此,朱丹蓬认为,老干妈在近两年业绩没有太大的增长,甚至在2019年上半年业绩有所回落,与老干妈品牌老化是不无关系的,下一步新的管理层如何针对老干妈的现状作出调整,还有待观察。
文/《财经国家周刊》记者 里雨曦 实习生 郑雪 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 老干妈 |