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利润连续下滑之后，在电视领域海信依然坚持自己认定的方向，尽管这份坚持可能与市场主流越来越远。
如果说，几个月前MWC2019从巴塞罗那掀起了一股全球折叠屏手机热潮，那么现在的“叠屏电视”，又会是怎样一个产物？
7月8日，海信正式发布了旗下首款叠屏电视U9。不过，这个“叠屏”并不是外界看到的那种类似智能手机折叠屏的产品，而是电视内部多层显示面板的“叠屏”。从产品外观来看，“叠屏”与普通液晶电视并没有什么区别。
这款海信旗下首款叠屏电视U9的定位比较高端，售价达到了17999元。与其他传统家电企业在高端领域主攻OLED产品不同，U9的叠屏技术，是在液晶电视彩色面板和背光源之间增加了一层控光面板，从而实现更好的显示效果。此举被部分媒体称为“突破了液晶电视的天花板”，那么，叠屏与OLED相比市场表现究竟如何？
为此，懂懂笔记走访了北京地区几家线下家电卖场，发现目前海信这款叠屏电视并没有大面积铺货。多名线下渠道门店的销售表示产品尚未到货，而海信在京东、天猫平台的旗舰店里，目前也没有上架这款产品。
叠屏电视卖的是技术还是噱头？
海信在官网上表示，U9是全球首款叠屏电视，而从产品表现来看，相较于传统的LCD屏幕电视，采用叠屏方案的U9确实有着更为优秀的显示效果。但呈现更佳显示效果的同时，其17999元的市场价格也远远高于传统的LCD电视。
用近乎18000元换来“更好”的视觉效果，这感觉在4K、8K漫天飞舞的时候似曾相识。
用户会为了“效果”付出普通LCD产品三五倍的价格吗？从市场销售的情况来看，目前市面上多数65寸LCD电视最低已经下探到3000元以下，相对较为高档的型号约在5000~6000元之间。而海信U9的售价显然已经远远超出这些传统LCD电视的价格。那么，叠屏技术真的值如此高的溢价吗？
单从技术层面来看，叠屏技术并非首次在业界出现。对此，电科技主编徐建文对懂懂笔记表示：“此前京东方、群创等面板制造企业都发布过这项技术。叠屏技术的初衷，是为了以更低的成本实现更高的对比度。但是有消息说，目前这项技术的成本大概比普通电视贵150美元。所以，如果脱离了这个初衷，电视价格卖得就会很贵，因此对于用户来说，还得再考量考量。”
关于海信此次叠屏产品所使用的面板，家电行业观察家刘步尘对懂懂笔记表示：“海信叠屏电视使用的面板来自京东方，海信提供的主要是电视所采用的核心算法。”
至于海信推出叠屏电视的目的，刘步尘指出：“虽然过去几年业界一直认为OLED电视是未来高端电视的主要形态，但是尴尬的是，尽管很多电视企业在高端电视产品线上都选择了OLED面板，但其销量一直没有很大的增长，其中较高的产品价格是造成这一情况的主要原因。而海信希望推出一款高端LCD电视，来填补高端市场的空白。从现实情况来看，海信的新品价格已经和部分国产品牌的OLED电视相差无几，最终叠屏电视的市场表现，尚需要划个问号。”
不过，对于产品价格的上涨，刘步尘认为并非完全是一件坏事：“过去两年国内彩电领域的价格战太激烈，这对于整个彩电行业是非常不健康和危险的。所以，新品价格相对往上拉一点，对于挽救整个彩电行业现状是一件好事。但单凭海信本身能否实现这一目的，目前还不好说。”
销量增加、盈利减少背后的怪现象
抛开此次海信发布的叠屏产品之外，纵观整个海信电器集团的发展状况可以发现，过去几年海信电器销量逐年大幅增长的同时，利润却出现了持续的下滑。这背后的原因又是什么?
从国内彩电市场近一年来的现状来看，海信的发展势头很猛。根据中怡康和奥维云网两大权威机构数据显示，2018年海信电视在全渠道销售额以及销售量占有率方面均位列第一名，而且在大尺寸电视（65吋以上）领域，海信甚至超越了索尼和三星这两大国际知名品牌。在海外市场，2018年海信电视销售量和销售额也分别增长了55.3%和32.3%。
而与销量不断上涨形成鲜明对比的，却是海信电器近两年不断下滑的利润和股价。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 海信 |
