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红罐之争续:加多宝内忧外患 暂免14.4亿赔款恐难解渴

  近两年来加多宝状况不容乐观,一方面,2017年年初其市场份额开始逐渐被王老吉取代;另一方面,裁员、停产、管理层大换血等负面状况陆续上演;更糟糕的是,中粮包装自2018年二季度便中止了对加多宝集团的两片罐供应

  还记得6年前加多宝(中国)饮料有限公司(下称加多宝)发布的以哭泣的婴幼儿为图片主角的“对不起”系列微博吗?

  尽管与广药集团的官司屡诉屡败,但加多宝彼时依旧愈战愈勇,笑看官司落败的同时,在上述微博图片中配以“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行”“对不起,是我们太自私,连续6年全国销售领先”等自嘲式的回击内容。

  而加多宝“官司失意,市场得意”的自信正是来自其在中国罐装凉茶行业的领先地位,以及曾经占据着逾7成的市场份额。

  可如今,时过境迁。

  尽管还是相同的颜色、相似的配方,以及同样可以追溯到始于道光年间近200年的王氏凉茶史,但不同的是凉茶行业增长已停滞,市场份额超过七成的一方则换成独立运营“王老吉”品牌罐装凉茶的广药集团。

  而曾经这对“相爱相杀、相互揭发、相互揭疤”凉茶冤家之间的红罐之争,在沉寂一年后于日前再起波澜,互相伤害模式或再度重启。

  红罐之争风云再起

  2019年7月1日,加多宝在官网上发布“关于最高人民法院就‘王老吉’商标侵权纠纷案裁定的公告”。公告显示,加多宝收到最高人民法院就公司与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案的裁定书,认定一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据,并裁定撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,案件发回广东省高级人民法院重审。

  公开资料显示,2018年7月25日,广东省高级人民法院对上述案件作出一审判决:加多宝6家子公司于本判决发生法律效力之日起十日内连带赔偿广药集团经济损失及合理维权费用合计14.41亿元。同时驳回广药集团其他诉讼请求。

  加多宝于当日发布公告称,不服该一审判决,并立即向最高人民法院提起上诉。在其看来,2010年5月2日至2012年5月19日期间,公司与广药集团之间是合作关系,并依据协议履行义务享受权利,不存在所谓侵权问题。

  事实上,自2010年8月广药集团向加多宝母公司香港鸿道(集团)有限公司(下称鸿道集团)下发律师函开始至今,从关于加多宝的“王老吉”商标租赁期限延长至2020年的两份补充协议无效,到“广告纠纷”“红罐之争”,以及持续最久的“商标纠纷”,9年间二者之间接近30场的官司几乎涉及凉茶行业的整个产业链。

  连吃“败仗”的加多宝转运发生在2017年8月10日。中粮包装(0906.HK)当日发布公告称,拟投资加多宝全资附属公司清远加多宝草本植物科技有限公司(下称清远加多宝)30%的股权。

  根据增资协议可知中粮包装投资对清远加多宝增资20亿元,持有后者30.58%的股份。王老吉有限公司(加多宝香港公司之一)将向清远加多宝草本注入相关加多宝商标,作价30亿元,持有45.87%股份;清远加多宝原100%控股股东智首公司持股比例减至23.55%。

  一周之后,加多宝终于扳回一分。最高人民法院就加多宝与王老吉之间的包装装潢纠纷上诉案作出裁定,认定双方对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献,在不损害他人合法利益的前提下,双方共同享有红罐包装。

  对于加多宝和王老吉之间的拉锯战,市场长期存在三种观点:一是“本是同根生、相煎何太急”;二是作为“怕上火喝王老吉”经典广告语的缔造者,加多宝对于凉茶行业崛起并成为超越可口可乐的饮料单品的推动功不可没;三是,加多宝曾长时间被外界认定为王老吉的跟随者。

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