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董小姐凶猛:昨夜,格力狙击奥克斯

  “奥克斯空调价格便宜但耗电量很大”

  昨天(6月10日),格力发难奥克斯,公开举报奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格的空调,一场筹划了数月的狙击战在“618购物节”前夕正式打响。

  一时间微博热搜占据四席,“格力举报奥克斯”的事件持续发酵,引发无数关注。

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  一场有准备的战争

  这起事件看似突发,实则筹备已久,根据主任(互联网圈内事)对事件信息的挖掘,至少在今年一月份,格力就在做相关的准备了。

  这次狙击,格力方面的证据和工夫都做的很足。

  格力在6月10日晚上21:30的时候放出了8份由四川省电子产品监督检验所出具的检测报告:

  主任我仔细查看了不同监测报告的送样日期,最早在今年1月30号,检验机构就已经收到样品,也就是说,至少在今年年初,1月30号,格力就在为这一仗做准备了。

  证据准备足够充分之后,格力选择在618电商大促前夕开战:

  昨天在主任的微信上,一个空调行业从业的粉丝透露:为了备战618大促,一般各大厂商都在加紧生产,备货非常充足,同时生产和库存会消耗掉企业大部分的现金储备。尤其是空调,本身618大促正赶上夏季销售旺季,又加上单品价格很高,这个时候企业的现金流会绷得很紧,急切等着活动回血。

  如果奥克斯被格力狙击成功,销售遇阻,甚至被调查,产品下架,引出大规模的消费者维权,后续的库存和现金流压力对于奥克斯来说绝对是一场灾难。

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  歼灭主力军

  这是一场格力狙击奥克斯“拳头产品”的硬仗,格力重点举报奥克斯的8款产品,其中两款35GW和25GW,分别是奥克斯官方旗舰店的销量冠亚军,也是格力此次重点狙击的对象,其中有五款参与了京东的“618大促”。

  主任(互联网圈内事)在天猫奥克斯官方旗舰店的销量调查中发现:

  单品销量冠军(KFR-35GW/NFI19+3),月销10000+,累计已经有评论10万加;

  单品销量亚军(KFR-25GW/NFI19+3)月销近9000台,累计评论9W加

  而在京东上,这个销售数字更加夸张,在京东搜索奥克斯空调,这两个型号排在第三位和第四位,累计评价已经高达:

  28万+(KFR-35GW/NFI19+3)

  31万+(KFR-25GW/NFI19+3)

  奥克斯这几年靠着网络电商渠道,走性价比的路子,从一个三线品牌一路杀出来,吃掉了格力空调不小的地盘,一下子成为格力不得不重视的一个对手。

  从京东的销量上,我们也能一窥端倪,格力的在京东上销量最高只有15W+,而且爆款单品的数量也要显著少于奥克斯。

  根据格力的举报信所称,奥克斯在两大电商平台均销量可观的“拳头产品”35GW和25GW,仅在2018年线上零售额就高达16.71亿元,销量近百万台套。

  格力举报信中重点强调的也是这两款产品。

  值得注意的是:这几款全网销量领先的空调,如果后续被证明确实有问题,可能众多消费者会组织起来进行诉讼维权,申请退赔,如此一来奥克斯的好日子恐怕就彻底到头了。

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  奥克斯仓惶应对

  格力确实凶狠,奥克斯的回应底气明显不足,通篇不敢回答问题的关键:到底有没有虚标。

  格力这个举报信严丝合缝,直击要害,干净利落地往刑事案件上打,可谓杀气毕露:奥克斯的同志们今晚怕是睡不着了。

  面对格力的强大攻势,奥克斯的回应则显得毫无底气,整个声明都是环顾左右而言它,鬼头鬼脑的避实就虚:

  奥克斯:你趁618恶意竞争

  格力:你造假+虚标了

  奥克斯:我销量哗哗涨,卖的可好了

  格力:你造假+虚标了

  奥克斯:你不是执法部门,无权干涉!

  格力:你造假+虚标了

  格力举报信中刻意强调:“经我司委托有专业资质的第三方机构检测验证,检测结论与我司检测结论一致。。。”

  由此可见,格力已经保留了充分的证据,而且早就已经找第三方做好了公正,出手即是猛拳,这一仗势必会重创奥克斯,就算奥克斯侥幸缓过来,造假虚标的帽子也会对品牌造成难以磨灭的负面影响。

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