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“强身牌四子填精胶囊”广告违规被停播，莎普爱思因同一个问题再度翻船。
2017年底，媒体对公司滴眼液的普遍质疑，让莎普爱思几乎陷入绝境。
滴眼液产品收入腰斩，寄予厚望的“大补丸”业务收入惨淡，2018年公司迎来上市以来的首次亏损。
股东们见势不妙减持撤退，公司已走到一个岔路口。
滴眼液收入腰斩
“神药”风波渐渐平息，莎普爱思（603168.SH）低调了许多。
69岁的陈德康，正在寻找让公司出阴霾的路径。有关滴眼液的广告不再是铺天盖地，而是跑到基层做起公益。
公司说，这样做更能提高消费者对产品的额认知度、美誉度和忠诚度。
如果说，这是为了控制成本，倒不如说是为了挽回形象。
没了高频率的广告支撑，公司主力产品“苄达赖氨酸滴眼液”，在2018年收入被腰斩，实现收入3.25亿元，同比下降52.58%。
而几年前，这瓶滴眼液产品曾为公司创造了业绩神话。
数据显示，2015年至2017年，滴眼液产品收入分别为6.64亿元、7.54亿元、6.85亿元，分别是当年公司总收入的72.02%、77.02%和72.95%，公司靠这个毛利率超90%的产品，赚得盆满钵丰。
那几年，公司在广告费用支出上毫不吝啬，广告登上各大传播平台和渠道。
斑马消费统计显示，2015年至2017年，公司广告费用支出分别为2.41亿元、2.63亿元、2.74亿元，在各年公司总收入中分别占比26.14%、26.86%和29.18%。
2017年12月，这种被广告吹起来的伪“神药”被戳破，公司业绩走上下坡路，广告支出被压缩。
2018年，公司广告费用支出0.69亿元，仅占比当收入的11.37%。当年，广告费用同比减少74.82%。
失算“大补丸”
除了把自家的滴眼液炒成治白内障的神药，莎普爱思为老男人群体也操碎了心。
2015年，正值滴眼液产品收入拾级而上，公司远赴吉林，溢价234%以3.46亿元从吉林东丰药业手里，买下强身药业100%股权。
强身药业是一家主要以中成药为主产品的药企，产品有十全大补丸、锁阳固精丸、四子填精胶囊以及复方高山红景天口服液等，这些产品大多是老男人们必“补”可少的。
莎普爱思看重的，还有这家公司165个药品批准文号，其中77个为OTC品种，5个为独家中药品种。
公司介入的中成药补药产品拥有高毛利，也为抢夺金戈、辉瑞的市场埋下伏笔。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 莎普爱思 |
