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《IDC中国季度手机市场跟踪报告，2018年第四季度》报告显示，小米在2018年“上半年，通过红米系列，及小米8系列大批量出货的带动，小米延续了自2017年以来的增长态势，但品牌形象、用户群体也面临了一定程度的固化，产品线布局与长期盈利模式也亟需调整。”
小米的品牌调整自2019开年便打出第一响。1月，红米品牌独立，目标是低价市场。小米手机则期望做中高端产品线。特别是“未来，中高端产品线的合理布局、以产品科技力为主的品牌形象提升，和更加细致的线下渠道运营将会是小米需要重点关注的方向。”IDC报告中提及。
小米用提价作为对品牌调整的回应。2月13日，小米官宣新机，年度旗舰手机小米9将于2月20日正式发布。但还未及发布日，雷军已经在微博发布了小米9官方真机照。据称，这款新机的内部代号叫“战斗天使”，自称性能超级强悍。小米产业投资部合伙人潘九堂在微博隐约透露了售价，称小米9在4000元档位很能打。这很可能意味着对比小米8手机，小米会将主力机型的价格提高近千元。
铁人三项
上一次小米的扭转销量后，雷军总结了“硬件+新零售+互联网”的铁人三项，是其成功的秘要。其中，线下零售，更是在小米的战略中越发重要。在小米的模式中，通过线上线下互动融合的运营方式，将其曾经的电商经验和优势发挥到实体零售中，让实体电商能达到电商的效率。
小米将自己的线下店分为小米之家、小米之家专卖店、授权店和小店，分别赋予不同的品牌和销售角色。初期的大规模扩张线下渠道的确给小米带来了增长。类这样的模式并非小米独创。事实上，早就已在各个国产手机厂商中普遍应用。
“以前蓝绿大厂（OPPO和vivo）为啥卖得那么好，更多是因为他们线下利润空间非常大，且其经销商对当地的消费者的购买习惯非常熟悉，逐渐形成了手机厂商和线下经销商利益捆绑。”不愿透露姓名的行业人士对时间财经表示，“华为在四到六线城市下沉得更快，用抓住线下的办法，成为另一个制衡OV的存在。”
于是，摆在小米面前最为紧要的问题是，当销量下跌且竞争模式遇到瓶颈，它该如何又一次成功逆转呢？
来源：北京时间财经 梁齐 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 小米 |
