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2017年初着重推广竹叶青，2017年11月又上马巴拿马系列纪念酒，2018年3月份第98届全国春季糖酒交易会上又推出了青花汾酒50和青花汾酒中国装。
对此，白酒营销专家袁成金表示，山西汾酒名号虽然已家喻户晓，但其以往的产品结构呈现出碎片化和模糊化的特点，并未给山西省外其他地区消费者树立明确的产品形象，所以急于推出新品是想弥补产品线上高端系列产品的缺失，通过高端白酒的带动作用扩大其系列品牌知名度，进而打开市场。
但从目前来看，山西汾酒发力高端产品的努力尚未显现出明显成效。
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首发股权激励冲击一线品牌
继11月29日舍得酒业发布股权激励计划后，山西汾酒也在股权激励方面做出了相同的动作。
12月13日晚，汾酒发布了《2018年限制性股票激励计划（草案）摘要公告》。
公告显示，为了进一步建立健全公司长效激励机制，吸引和留住优秀人才，充分调动核心骨干员工的积极性，有效地将股东利益、公司利益和员工个人利益结合在一起，根据有关规定，结合公司目前执行的薪酬体系和绩效考核体系等管理制度，制定了股票激励计划。拟向激励对象授予不超过650万股限制性股票。其中，首次授予590万股，首次授予的激励对象397人，首次授予的价格为每股19.28元。计划授予的限制性股票，在解除限售期的3个会计年度中，分年度进行绩效考核并解除限售，以达到绩效考核目标作为激励对象的解除限售条件。
对于此次限制性股票激励，山西汾酒指出，旨在进一步完善公司法人治理结构，健全中长期激励约束机制，充分调动中高层管理人员和核心技术、业务骨干的积极性、创造性，有效地将股东利益、公司利益和核心团队个人利益结合在一起，保障公司业绩稳步提升，发展规划顺利实现。
经过首次激励计划之后，尚预留60万股。山西汾酒表示，未来将按照首次激励计划确定新一轮激励标准，但对象必须与公司或公司的子公司具有雇佣关系或者在公司或公司的子公司担任职务。
值得注意的是，股权激励方案落地，在一定程度上能够激发中高层的工作热情，为其近年来的高端化与全国化发展提供有利条件。但由于汾酒自身的历史遗留问题，股权激励落地有一定变数，这为激励方案发挥实效带来一些不确定性。
目前来看，全国性白酒品牌进一步下沉销售渠道，收获更多的市场份额，地方区域品牌相继崛起都给山西汾酒的全国化进程造成一定程度冲击，双重夹击下，山西汾酒的竞争压力不断增大。就如何应对上述情况等问题，《投资者报》记者发送了采访函至山西汾酒，截至发稿并未得到任何相关回复。
来源：投资者报 陈非 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 汾酒 |
