近日，第十一届香港国际美酒展于在湾仔香港会议展览中心举行，山西汾酒（600809.SH）也走进香港，亮相在国际美酒展上，同时也参与举办了华夏经典“香”遇一代宗师推广活动。
竹叶青酒由香河河畔走到香江，这也凸显了山西汾酒借香港市场进而走向国际的野心。
不过，山西汾酒此举却在酒圈引发争议，《华夏时报》等全国主流媒体也专门发文对其提出质疑。
一位酒企人士也告诉《五谷财经》特约、独家撰稿人王诣予，连中国内地市场都还没有完全“搞明白”，却又要借助中国香港进入国际市场，这对于白酒企业来说，就是一个笑话。
其实，山西汾酒的国际化发展早有预谋，今年，山西汾酒开启了“汾酒全球品质行”，先后登陆巴菲特股东大会·中美投资人会议、哈佛中国论坛、中美企业峰会、波兰国际食品展、中俄品质对话等国际性财经、文化、质量及行业交流平台，与多家电视媒体的多个品牌栏目进行深度合作，进一步宣传汾酒品牌形象。
在更早的2017年9月，汾酒集团董事长李秋喜在参加第七届欧亚经济论坛时就曾透露，汾酒国际化三年规划已定，与以往在当地找渠道、找经销商帮忙卖酒方式不同的是，汾酒还要把从生产到销售环节均放在国外当地完成。
在推进国际化的同时，本土全国化也是山西汾酒的目标之一。
2018年6月26日，山西汾酒在2017年度股东大会上，具体说明了2018年的业绩目标，“2018年是汾酒改革的全面落实年，是实现各类经营指标历史性突破的关键一年，公司将力争营业收入实现40%以上增长。”
并且，山西汾酒在“4221”三年攻坚目标中还明确指出，到2020年要实现市场布局的两个优化：
中高端产品销售占比从40%提高到70%以上；
大力拓展省外市场，省外和省内营收占比由4：6（2017）逐渐提升至5：5（2018）、6：4（2019）、7：3（2020）；
进入白酒行业第一方阵，市场占有率大幅度提升。
据最新公开了2018年第三季度报告，前三季度山西汾酒实现总营业收入约为69.15亿元，同比增长42.41%；
归属于上市公司股东的净利润约为12.64亿元，相较于上年同期的8.06亿元，涨幅为56.89%，近两年营收增速虽然略有放缓，但仍保持在较高水平。
据此，2018年前三季度，山西汾酒营收涨幅超过40%，规划目标基本完成；
同时2018年前三季度营收约为2014年前三季度营收的2倍，也超过2013年营收水平，继2013年营收大幅下滑之后，近年来借白酒行业春风迎来快速增长势头，营收水平达到近六年最高。
据悉，驱动山西汾酒业绩快速增长的仍是其中高价白酒，数据显示，2018年，山西汾酒旗下中高价白酒、低价白酒、配制酒分别实现营收约为41.91亿元、24.80亿元、1.99亿元；
占主营业务收入比例分别为61%、36%、3%左右。
其中，中高价白酒和低价白酒分别同比增长27%和86%左右，低价白酒营收涨幅明显，则是得益于其在省外部分市场采用的中低端产品切入和消费者培育方法，在呈现良好效果的同时也在向业界展现其全国化布局野心。
而山西汾酒中高价酒则主打青花系列、巴拿马系列和老白汾系列，增速分别为75%、10%和20%，其中，青花汾酒系列作为山西汾酒中高端价格带的代表产品，也被山西汾酒寄予“布局全国进而走向国际，开拓市场广度”的厚望。
据悉，山西汾酒于2017年年初开始重点推广竹叶青，11月推出了新产品巴拿马汾酒，2018年的成都糖酒会上，汾酒的青花系列再次推出新产品，近日，山西汾酒又推出定价1599元的青花汾酒中国装。
反观全国性白酒品牌，营收突破百亿的茅台、五粮液、洋河股份，在白酒市场竞争强度加大的背景下都在坚持自身高端品牌产品，比如茅台的飞天、五粮液的普五，洋河的蓝色经典系列，甚至是缩减自身其他产品线，集中优质资源提高主导产品的竞争力，而山西汾酒不断增加产品线的举措却与之大相径庭。
对此，业内人士表示，山西汾酒名号虽然家喻户晓，但其以往的产品结构呈现出碎片化和模糊化的特点，并未给山西省外其他地区消费者树立明确的产品形象，所以急于推出新品是想弥补产品线上高端系列产品的缺失，通过高端白酒的带动作用扩大其系列品牌知名度，进而打开市场。
7月6日，山西汾酒还发布公告表示，为整合汾酒、竹叶青酒的营销渠道，提高市场运行效率与运行质量，组织推进汾酒国内外销售，建立汾酒国际贸易产业化布局，董事会会议同意以现金方式出资1亿元设立山西杏花村汾酒国际贸易投资有限责任公司（暂定名），山西汾酒所持股权比例为100%。
8月14日，在汾酒华东市场战略规划发布暨浙江汾酒运营平台启动会上，汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理、竹叶青酒营销公司总经理李俊表示，启动华东市场意味着，汾酒由走出去向引进来转变、环山西向全国化推进、由全国化向准全球化转变，华东市场的调整、转型、聚焦、突破，是汾酒实现全国化发展路径的关键。
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