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市场长期形成的畸形利益链条是重要原因，刘俊海告诉记者，“长期以来，广告轰炸式宣传是市场上的主要营销模式，所以广告主不惜花重金去聘请明星，利用他们的影响力做宣传。在金钱的诱惑下，不少代言人没有了原则，代言词有什么就说什么，完全不考虑后果。”刘俊海说，在当下粉丝经济的时代，更有不少消费者为了自己喜欢的明星而盲目选择某款产品，助长了代言市场的歪风邪气。
南京大学法学院副教授宋亚辉研究《广告法》多年，在他看来，不能把明星代言虚假宣传产品的责任完全归结于市场，这其中也有法律缺位和执法效果不佳的原因。“2015年修订之前的《广告法》，对广告代言人是没有明确规定的。法律上没有约束，仅仅依靠道德上的规范，就行成了改革市场上的乱象。而这种乱象很难短时间内进行改变。”
在《广告法》修订后，监管机构不能做到严格办事，也让广告主心存侥幸心理。宋亚辉表示，囿于执法力量薄弱和影响企业发展的原因，很多时候虚假宣传的产品公司并未受到惩罚。这也是为什么对瓜子二手车平台的罚款是按照规定来，但是很多网友认为仅仅是代言中的几个字，就要缴纳1250万元的罚款过重的原因，“很多微商的广告宣传更过分，为什么不治理？”
明星自身对法律认知的缺乏也是让虚假广告产生的重要原因。宋亚辉告诉记者，现在国内的娱乐产业逐渐成熟，很多明星都有自己的团队、工作室，但是他们背后缺乏一个相对成熟的法律认知机构，帮助代言人对法律有一个初步的认识，让他们了解代言词中的话在法律上意味着什么，然后再确定是否代言。
“很多明星的智商、情商都很高，也是一个优秀的歌手或演员，但是他们还缺那么一点儿‘法商’（法律知识）和‘德商’（道德素养）。”刘俊海说，随着新《广告法》的实施，明星在食品、保健品方面的代言越来越谨慎，这是他乐意看到的，但是对于法律的敬畏、对于代言中的法律问题重视还不够。
未使用产品就做推荐，违法！
事实上，企业想要宣传自己的产品，找明星做代言是重要的宣传方式，不会被轻易舍弃，应该如何规范明星代言产品的问题呢？
“明星如果没有使用过某款产品或服务就做推荐，是违反法律规定的。”刘俊海说，拍摄广告是个艺术活动，也是个法律活动，有法律角色、法律权利和义务，拿到代言费的同时，也要承担相应的责任。
监管部门要发挥监督职能。刘俊海建议，监管部门可以时常给明星代言人发一些执法警示，督促明星自觉抵制虚假宣传和恶意误导宣传。“明星不应该成为见利忘义、唯利是图的人。”
在宋亚辉看来，监管机构也要做到始终如一的依法监管和裁判。通过一起起案件，让消费者知道有法律对明星代言人作出规范，而且一旦触犯法律就会受到惩罚，才会对法律产生敬畏。
“此外，应该尽快建立第三方平台，对明星代言人的规范做一些基本的普及，传媒界、法律学者都要加强监督。”宋亚辉说，当全社会都参与进来，督促明星代言的真实性时，杜绝虚假广告宣传也就不远。
来源：崔晓丽/正义网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 瓜子二手车 |
