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涪陵榨菜再次提价 大股东忙套现公司忙转型

  似乎习惯了毛利率和销量随涨价而提升,近期,遭遇业绩放缓的涪陵榨菜再次打出涨价战略。11月1日晚间,涪陵榨菜发布公告,部分产品提价,提价幅度约为10%。公告发布次日,该股一路走高直至涨停,报收22.2元。而在此前的4个月中涪陵榨菜股价下挫严重,4个月累计跌逾30%。

  大股东频频减持被指致股价重挫的原因之一。《投资者报》记者梳理发现,今年以来,涪陵榨菜三大股东已累计减持15次,套现5.43亿元。此举深为股民诟病,而在提价同日,公司还宣布将利用自由资金理财,并称,闲置资金投资总额高达12亿元。既然公告称提价有利于业绩,为何公司不选择增持来实现投资而是购买理财产品?是否预示着公司对未来业绩信心不足?此外,在没有进行产品升级的情况下,如何保证涪陵榨菜不输于价格更低的产品继续站稳市场?截至发稿,该公司未做出任何回复。

  涪陵榨菜再次提价

  涨价在涪陵榨菜的战略中早已不鲜见。记者梳理发现,两年内,涪陵榨菜经历了4次提价。2016年,公司上调部分产品价格,幅度在8%~12%;2017年再次提价,幅度更高为15%~17%不等;同年,涪陵榨菜通过减小包装的方式变相提价10%~16.7%。

  对此,上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出,榨菜领域市场规模不大,涪陵榨菜已经牢牢占据市场第一的位置,在榨菜领域享有绝对的定价权,在增量空间相对不大的情况下,提价的目的是为了保证涪陵榨菜持续的盈利能力。

  从报表看,涪陵榨菜近年定价能力明显增强,提价幅度高于成本上涨幅度。公开资料显示,截止到2017年末,涪陵榨菜品牌之一乌江榨菜市场份额29.7%,比第二名12.6%高出1倍以上,超过第2、3名总和。也正因此,涪陵榨菜近年提价频频,2008年以来累计提价7次左右,一包榨菜从1元钱涨到2.5元钱左右,涨幅在150%。

  与此同时,涪陵榨菜毛利率在7年间实现五连涨,从36%扶摇而上达56.48%,显著高于调味品行业30%的平均毛利率。公司近两年业绩也因调价迎来爆发性增长,涪陵榨菜财报显示,2013年至2017年,公司营收几近翻番,从8.46亿元涨到了15.2亿元;净利润增长近2倍,从1.41亿元涨到4.14亿元。

  三季度业绩放缓

  涪陵榨菜似乎不再维持此前的业绩神话了,公司近期发布的2018年三季报显示,公司前三季度营收15.45亿元,营收增速11.01%,低于第一季度增速47.7%和第二季度增速23.7%。

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  公司对此做出解释称,业绩放缓的原因在于基于公司去年三季度基数相对较高,以及今年5月“大水漫灌”促销活动。该解释引来投资者疑问,促销与业绩放缓的逻辑联系在哪里?公司本次提价是否与业绩放缓相关?《投资者报》记者就上述问题致电涪陵榨菜证券事务部,但截至发稿仍未得到任何回复。

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