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产品铺货滞后市场被蚕食
尽管闹剧已经收场，但加多宝日子也不好过。
在这期间，加多宝发生了一件事，就是与中粮包装（00906.HK）闹翻，后者更联手公司二股东奥瑞金（002701.HK）一同“逼宫”。有业内专家公开认为，加多宝与奥瑞金特别是与中粮包装“开撕”并非明智之举。
中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受长江商报记者采访时坦言：“在2018年李春林上来后，加多宝并没有太大的改观，反而在顶层设计方面出现了很多的问题。包括跟中粮的开撕，跟奥瑞金的反目，种种纠纷可以看出加多宝现在是内忧外患。”
事实上，加多宝多年努力所建立起来的强大经销商体系也正被削弱，部分经销商倒戈到了对手王老吉那里，剩下的也被电商冲击得信心尽失。
6月15日，加多宝重新推出了红罐产品，雄心壮志。为此李春林公开发出动员令，全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。
目前距离动员令发布过去将近三个月的时间，但是红罐加多宝的铺货情况并不尽如人意，除了线上可见其身影，线下始终没有进行大规模铺货。
长江商报记者在武汉多家食品零售店并未看到加多宝红罐包装。一位不愿具名的知情人士曾向媒体表示，加多宝的红罐产品再推遇到很大的阻碍，主要是之前金罐产品的库存较大尚未消化，而红罐产品需要再交付押金，因此经销商动力不足。
朱丹蓬认为，加多宝在收到一部分经销商的红罐预付款后无法及时发货，这是造成红罐产品铺货滞后的重要原因。尤其是此前，部分经销商垫付的费用难以核销，加多宝的渠道系统逼近瘫痪。
随着凉茶商战的延续，加多宝已渐处于下风。中国品牌研究院统计在2017年中发布的数据显示，在罐装凉茶领域，王老吉的市场份额已接近70%。再加上和其正等其他凉茶品牌，由此算来，加多宝市场份额已不足30%。
近日，最高法就广东加多宝饮料食品有限公司与广州医药集团有限公司红罐包装装潢案作出裁定，驳回广州医药集团有限公司的再审申请。这也意味着加多宝与王老吉会继续共享红罐包装。
此次最高法院驳回了再审申请，虽然为加多宝重振市场信息奠定了基础，不过，朱丹蓬认为：“从产业端结合渠道端以及消费端去看，加多宝现在正是处于资不抵债的这种状况，“应该要有人出手救它。否则的话，很难熬到明年。”
（来源：长江商报 陈妮希） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 加多宝 |
