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日前，茅台集团因“国酒茅台”商标争议状告国家商评委最终以撤诉落幕，当初对茅台“国酒”商标提出异议的31个“第三人”也就此浮出水面。
新京报记者近日从商评委的复审决定书中发现，中粮长城酒业有限公司在这31个“第三人”之列，其在对“国酒”商标异议的同时，于今年1月发布了长城葡萄酒的“红色国酒”战略定位。中粮集团官网上，亦有相关“国酒”宣传。
分析认为，白酒市场有茅台自称“国酒”坐镇，而长城葡萄酒祭出“红色国酒”战略意在营销渠道压制对手，是其长期业绩低迷下的战略调整手段之一。但无论从品牌价值、企业规模、市场表现还是行业地位来看，长城葡萄酒尚无法支撑起“国酒”定位。
长城自称“红色国酒”
2016年12月31日，国家商标局对茅台集团申请的“国酒商标”不予注册。2017年1月13日，茅台集团向商评委提出复审申请，遭到五粮液、剑南春、郎酒、汾酒、中粮长城酒业等31个“第三人”的反对。国家商标局2018年5月25日开具的《关于第8377491号“国酒茅台”商标不予注册复审决定书》显示，中粮长城酒业有限公司作为第8位异议人提出了异议。
在反对茅台“国酒”商标的同时，长城葡萄酒却在今年1月3日举行的40周年战略发布会上发布了自己的“红色国酒”战略。据报道，在活动现场，中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎表示，“国酒是一个国家酒文化的集大成者，一个国家主流文化的标志酒。白酒有茅台，葡萄酒有长城，啤酒有青岛。红色国酒，内蕴的是民族品牌的愿景，凝聚的是央企中粮的使命。”
对于为何采用“红色国酒”的宣传策略，长城葡萄酒8月20日回复新京报记者称，“长城”国家品牌也是中国葡萄酒的代表品牌，代表了中国葡萄酒的发展。“长城葡萄酒是中国第一瓶干白、第一瓶干红、第一瓶传统法起泡酒的研发者、酿造者，是‘甘润平衡型’中国葡萄酒特色的提出者、引领者，在种酿、科研、营销上对中国葡萄酒行业有较大的贡献，引领了中国葡萄酒的发展。”
新京报记者注意到，在目前的中粮集团官网，长城葡萄酒被描述为“中国葡萄酒领域的翘楚”，是“代表中国款待世界的美酒名片”，“确立了国酒地位”，秉持“中国长城，红色国酒”战略，“长城葡萄酒深耕产区风土，潜心酿制，在国内葡萄酒行业享有‘国有大事，必饮长城’的美誉。”
酒水分析师蔡学飞认为，长城葡萄酒提出“红色国酒”战略意在给竞争对手实施营销压力。另外，长城葡萄酒的“红色国酒”属于葡萄酒的小概念，全国范围来看影响力并不大。
“国酒”定位遭业内反对
事实上，早在中国食品（中粮旗下的上市公司，原长城葡萄酒母公司）2017年半年报中，就将长城葡萄酒品牌定位为“国酒”，并称“国有大事，必饮长城”的传播已贯穿始终。但随着“红色国酒”战略的正式推出，长城葡萄酒也遭到了业内反对。
有声音认为，无论从历史悠久、销售业绩、市场份额，还是世界影响力来看，长城葡萄酒以“国酒”自居均不妥。作为国产葡萄酒“三驾马车”之一的张裕葡萄酒，在历史发展、业绩表现上均对长城造成了强大冲击。
公开资料显示，1892年张裕葡萄酒诞生于山东烟台，至今已有100多年历史。1915年，张裕葡萄酒在巴拿马万国博览会上赢得象征最高荣誉的甲等大奖章。1949年，张裕葡萄酒还出现在新中国首场国宴上。2016年G20峰会欢迎晚宴上，张裕爱斐堡赤霞珠干红、多丽干白葡萄酒成为接待用酒。
而中粮长城酒业有限公司成立于1978年，生产了中国第一瓶干红、干白和传统法起泡葡萄酒。长城葡萄酒曾作为2008年北京奥运会及2010年上海世博会唯一指定用酒，并亮相APEC会议、博鳌亚洲论坛、国际重大会议。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 长城葡萄酒 |
