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美图为何迎“危”而上
广告收益诱人
无法定论，自然会有更多非议。而就在小米仍在经受舆论的口诛笔伐压力之时，美图秀秀还是毅然上线了给P2P平台导流的功能。在P2P行业大雷小雷不断爆发的情势下，不得不说美图秀秀实在“勇气可嘉”。
近日，美图秀秀个人主页出现了钱包一栏，用户可以申请借钱服务。《国际金融报》记者尝试点击美图秀秀借款的广告一栏，然后就跳转出通过“美图账号”授权登录“快牛金科”的页面。而登录后，即出现“美图用户专享借钱平台，最高可借额度50000元”、“通过率90%以上，快至2分钟审核，日息0.05%起”的广告词。
而能鼓起如此大勇气的动力自然就是“利益诱惑”。2016年12月15日，美图公司（港股01357）在港股上市，截至2016年6月底，美图累计亏损63亿元，扣除优先股的累计公允价值亏损和股权激励，累计亏损调整为11亿元。2017年美图还是处于亏损状态，经调整净亏损净额为4595万元。
因为刚刚才上线P2P平台导流功能，这究竟能为美图带来多大的收益还是未知数。然而，看看小米的收入和利润状况，或许就不难理解美图秀秀的勇气。
根据小米的招股说明书，小米的主营业务主要分为三大块，智能手机、IoT和生活消费产品、互联网服务。在这其中，“广告推广”又是互联网服务的重要组成部分。2017年，小米整体营收1146亿元，其中智能手机占比70%、loT与生活消费产品占比20%、互联网服务仅占9%。尽管互联网服务的收入占比并不大，但是其利润率之高却是其他两大板块所不及的。从毛利看，互联网服务的毛利率远远高于其他业务。2017年这一数字为60.2%，与智能手机的8.8%和IoT生活消费产品的8.3%相比均有很大优势。而其中的广告毛利率更是高达83.54%。
除了高毛利率，小米广告收入的增速更是诱人。2015年至2017年，小米的广告收入分别高达18.21亿元、38.38亿元以及56.14亿元，年均复合增长率超过30%。2018年第一季度，小米的广告收入更是破天荒地达到18.74亿元，超过了2015年全年广告收入的总和。这其中，有多少的广告收入来自其与P2P平台的合作无法从公开信息得知，但是近些年P2P公司在营销以及获客方面的大手笔是绝对令大家印象深刻的。
而现在小米已下线了所有关于P2P的广告，这将给小米的收入带来多大的影响？对此问题，小米方面并未正面答复《国际金融报》记者的采访。其实，如今小米不仅面临着下线P2P推广广告带来的损失，失去大批“米粉”的信任很可能给其带来更严重的损失。
在6月7日小米提交给监管机构的公开发行存托凭证招股说明书中，该公司关于“米粉”规模有这样的表述：2018年3月，MIUI月活跃用户约1.9亿 ，在上述活跃MIUI用户中，存在着一群被称为“米粉”的热心用户，他们忠诚于小米品牌，积极参与小米平台，并积极为公司的产品研发提供建议。截至2018年3月31日，拥有5个以上小米互联产品（不包括智能手机及笔记本电脑）的“米粉”数量超过140万。（来源：《国际金融报》） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 小米 |
