|
日前，喜茶宣布获得美团旗下产业基金龙珠资本的4亿元B轮融资；今年3月，奈雪的茶宣布获得由天图资本领投的数亿元A+轮融资，估值达到60亿元。
装潢精美自带气质的奶茶饮品店铺在各大商场遍地开花，引发排队效应之余也是消费升级的有力印证。
杯装奶茶的生存空间未来又会如何。三闯证监会，去年终于成功登陆A股的香飘飘（603711），上市后首份年报亮相。去年实现营业收入26.40亿元，同比增长10.49%；净利润2.68亿元，同比增长0.63%。去年销售杯装奶茶11.73亿杯，几乎等同全国人民人均1杯。
去年卖出奶茶11.73亿杯
最早在2011年起，香飘飘便开始他的IPO进程，历经六年，才在2017年11月正式登陆A股，成为杯装奶茶第一股。
招股说明显示，香飘飘自2005年成立以来，实现多年的国内产销量冠军，也缔造了许多令人印象深刻的广告台词，比如“香飘飘奶茶一年卖出X亿多杯，能环绕地球X圈，连续N年，全国销量领先”，或是“小饿小困，喝点香飘飘”，狂轰滥炸的广告后面，是香飘飘连年巨额的广告投入。
2017年年报显示，公司去年广告费用2.3亿元，占营收总额8.72%，同比下降35.90%；市场推广费7973万元，占营收3.02%，同比增长32.20%。
广告费用开支巨大，这是源于快速消费产业的特性，在激烈竞争的行业里，公司得持续保持品牌影响力，而在电视剧和电视广告中持续植入产品，才能让消费者留下印象，进而推动购买行为。
为推动销售，香飘飘表示，2018年公司将继续维持品牌方面的较大规模投入，特别是液体奶茶的品牌投入，实现品牌深入消费者的心智，密切品牌与消费行为 间的联系，为公司产品销售的持续增长奠定基础。
香飘飘借着渠道优势和巨额广告费砸出的品牌影响力，在近年掌握了杯装即溶性奶茶的半壁江山。年报显示，香飘飘作为国内主要的杯装奶茶经营企业，2012到2016年连续五年市场份额保持第一。
2017年香飘飘杯装奶茶的两款主打产品，椰果系列去年销售2840.32万标箱，美味系列销售1069.98万标箱，按照固体奶茶1标箱为30杯奶茶，去年香飘飘就卖出了11.73亿杯。
值得注意的是，去年香飘飘库存量激增，其中椰果系列库存23.30万标箱，同比增长725.84%；美味系列库存22.18万标箱，同比增长233.94%。
香飘飘解释，公司杯装奶茶产品销售的季节性强且与春节时点关联度高，2018年春节前后低温雨雪天气概率大，公司及经销商在2017年12月份加强备货，期末库存较同期增长较多。
事实上，香飘飘产品有着明显的淡旺季特征，业绩面临较强的季节性突出风险。
即冲即饮的特性决定了其热饮属性，在冬季则可作为御寒、 补充体力的休闲饮品。而夏季该类产品冲调后再冷冻饮用过程较为繁琐，因此夏季杯装奶茶销量较少。通常每年二三季度为公司产品销售淡季，每年四季度至次年一季度为销售旺季，尤其农历春节前两个月一般占其全年销量的40%左右。
面对原材料价格，特别是白糖、纸箱、纸杯等材料价格大幅上涨的情况，香飘飘去年营业成本同比增长20.49%。其中占营业成本逾八成的原料成本，去年费用为13亿元，同比增长18.01%，人工成本和制造费用也分别上涨33.51%和39.88%。
成本增长下，去年香飘飘的奶茶产品毛利率比上年减少了4.85个百分点，为40.70%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 香飘飘 |
